成都市大学生创业营销困境与对策研究
| 摘要 | 第1-8页 |
| Abstract | 第8-13页 |
| 第1章 绪论 | 第13-21页 |
| ·研究背景和意义 | 第13-15页 |
| ·中国处于创业活跃期,创业氛围浓厚 | 第13页 |
| ·大学生创业的意义——创业带动就业 | 第13-14页 |
| ·中国大学生创业的现状 | 第14-15页 |
| ·相关文献回顾 | 第15-17页 |
| ·研究的主要内容和方法 | 第17-19页 |
| ·研究的主要内容 | 第17-19页 |
| ·研究的主要方法 | 第19页 |
| ·本文的创新点 | 第19-21页 |
| ·选题角度的创新 | 第19-20页 |
| ·研究内容的创新 | 第20页 |
| ·观点的创新 | 第20页 |
| ·研究对象的创新 | 第20-21页 |
| 第2章 大学生创业及创业营销概述 | 第21-26页 |
| ·大学生创业的概念内涵 | 第21-22页 |
| ·创业概念 | 第21页 |
| ·大学生创业者的界定 | 第21-22页 |
| ·创业的类型 | 第22页 |
| ·大学生创业者的优劣势分析 | 第22-23页 |
| ·大学生创业者具备的优势 | 第22页 |
| ·大学生创业者具备的劣势 | 第22-23页 |
| ·创业营销的概念内涵 | 第23-25页 |
| ·创业营销的概念界定 | 第24页 |
| ·大学生创业营销过程 | 第24-25页 |
| ·大学生创业营销困境的界定 | 第25-26页 |
| 第3章 大学生创业的主要营销环境及机会分析 | 第26-32页 |
| ·外部主要环境对大学生创业的影响分析 | 第26-28页 |
| ·大学生创业的宏观环境(PEST分析法)分析 | 第26-27页 |
| ·成都市大学生创业活跃所依赖的外部环境 | 第27-28页 |
| ·大学生创业的内部环境分析 | 第28-29页 |
| ·大学生创业的市场机会分析模型 | 第29-32页 |
| ·创业机会模型理论 | 第29-30页 |
| ·机会窗口模型 | 第30-31页 |
| ·机会漏斗模型 | 第31-32页 |
| 第4章 成都市大学生创业营销困境实证研究 | 第32-41页 |
| ·研究的设计与数据样本 | 第32-34页 |
| ·研究设计 | 第32-33页 |
| ·正式问卷的样本选取范围与数据收集 | 第33-34页 |
| ·测度量表的建立及其信度分析 | 第34页 |
| ·成都市大学生创业营销困境的因子分析 | 第34-39页 |
| ·回归分析 | 第39-40页 |
| ·结论与启示 | 第40-41页 |
| 第5章 成都市大学生创业营销困境的成因分析 | 第41-44页 |
| ·企业外部环境主要的影响因素 | 第41-42页 |
| ·创业环境支持体系有待改善 | 第41页 |
| ·创业教育体系不完善 | 第41-42页 |
| ·缺少民族性创新激励动力 | 第42页 |
| ·内部影响因素分析 | 第42-44页 |
| ·大学生创业营销观念落后 | 第42页 |
| ·创业战略缺乏核心竞争力的培育 | 第42-43页 |
| ·市场定位不明确 | 第43页 |
| ·营销组合策略难以应对激烈的竞争市场 | 第43-44页 |
| 第6章 成都市大学生走出创业营销困境的对策研究 | 第44-54页 |
| ·识别机会,选择极具潜力的市场 | 第44-45页 |
| ·运用机会分析模型,选择良好的商机 | 第44页 |
| ·选择适合自己的创业机会 | 第44-45页 |
| ·以创业营销观念为导向 | 第45-46页 |
| ·企业不同时期的营销模式 | 第46-48页 |
| ·大学生创业企业筹创阶段的营销策略 | 第46-47页 |
| ·大学生创业企业初创阶段的市场推广策略 | 第47-48页 |
| ·建立企业的核心竞争力 | 第48-49页 |
| ·建立可持续发展的人力资源战略 | 第48页 |
| ·具备可持续发展的核心产品 | 第48-49页 |
| ·制定明确的目标市场战略 | 第49-50页 |
| ·准确选择目标市场 | 第49页 |
| ·明确的目标市场定位 | 第49-50页 |
| ·实施科学的营销组合和整合策略 | 第50-52页 |
| ·明确市场营销组合策略 | 第50页 |
| ·科学的营销组合策略 | 第50-52页 |
| ·大学生新创企业必须谨记的创业理念 | 第52-54页 |
| 结论与展望 | 第54-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-59页 |
| 附录 | 第59-62页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文及科研成果 | 第62-63页 |
