| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第10-20页 |
| 1.1 研究的背景 | 第10-14页 |
| 1.1.1 移动互联网时代的到来 | 第10-11页 |
| 1.1.2 社交网络引发营销模式的变革 | 第11-13页 |
| 1.1.3 APP营销成为移动营销的核心 | 第13-14页 |
| 1.1.4 运营商传统营销模式面临转型 | 第14页 |
| 1.2 研究的目的和意义 | 第14-15页 |
| 1.3 论文的基本内容及结构 | 第15页 |
| 1.4 采用的研究方法 | 第15页 |
| 1.5 移动互联网、社交网络、APP营销的相关概念 | 第15-20页 |
| 1.5.1 移动互联网 | 第15-16页 |
| 1.5.2 社交网络 | 第16-17页 |
| 1.5.3 移动社交 | 第17-18页 |
| 1.5.4 APP营销 | 第18-20页 |
| 第二章 内蒙古联通APP营销发展现状 | 第20-38页 |
| 2.1 移动终端的现状 | 第20-26页 |
| 2.1.1 移动终端的发展 | 第20-22页 |
| 2.1.2 手机操作系统的演进 | 第22-23页 |
| 2.1.3 移动终端的发展趋势 | 第23-24页 |
| 2.1.4 中国联通内蒙古分公司终端情况 | 第24-26页 |
| 2.2 APP的发展 | 第26-29页 |
| 2.2.1 APP的产生 | 第26页 |
| 2.2.2 APP的分类 | 第26-29页 |
| 2.2.3 APP的发展趋势 | 第29页 |
| 2.3 APP营销的特点和优势 | 第29-30页 |
| 2.3.1 APP营销的特点 | 第29-30页 |
| 2.3.2 APP营销与传统营销的比较优势 | 第30页 |
| 2.4 内蒙古联通APP营销发展现状 | 第30-36页 |
| 2.4.1 内蒙古联通概况 | 第30-31页 |
| 2.4.2 内蒙古联通收入及用户结构分析 | 第31-34页 |
| 2.4.3 内蒙古联通营销模式的转型方向 | 第34-35页 |
| 2.4.4 内蒙古联通APP营销整体情况 | 第35-36页 |
| 2.5 影响APP营销发展的因素 | 第36-38页 |
| 2.5.1 用户认知度低 | 第36-37页 |
| 2.5.2 用户的消费习惯一时难以改变 | 第37页 |
| 2.5.3 营销推广力度不够 | 第37页 |
| 2.5.4 APP赢利模式不清晰 | 第37页 |
| 2.5.5 支撑能力有待提高 | 第37-38页 |
| 第三章 内蒙古联通APP营销环境分析 | 第38-46页 |
| 3.1 内蒙古联通APP营销的宏观环境分析 | 第38-40页 |
| 3.1.1 政治环境 | 第38页 |
| 3.1.2 经济环境 | 第38页 |
| 3.1.3 科技环境 | 第38-39页 |
| 3.1.4 人文环境 | 第39-40页 |
| 3.2 内蒙古联通APP营销的行业环境分析 | 第40-41页 |
| 3.2.1 潜在进入者分析 | 第40页 |
| 3.2.2 供应商分析 | 第40-41页 |
| 3.2.3 消费者分析 | 第41页 |
| 3.2.4 竞争者分析 | 第41页 |
| 3.2.5 替代品分析 | 第41页 |
| 3.3 内蒙古联通APP营销swot分析 | 第41-46页 |
| 3.3.1 内蒙古联通APP营销的优势分析 | 第41-43页 |
| 3.3.2 内蒙古联通APP营销的劣势分析 | 第43-44页 |
| 3.3.3 内蒙古联通APP营销的机遇 | 第44页 |
| 3.3.4 内蒙古联通APP营销的威胁 | 第44-46页 |
| 第四章 内蒙古联通APP营销策略 | 第46-54页 |
| 4.1 APP营销策略制定的原则 | 第46页 |
| 4.2 APP营销策略 | 第46-50页 |
| 4.2.1 目标用户策略 | 第47页 |
| 4.2.2 APP产品策略 | 第47-48页 |
| 4.2.3 产品定价策略 | 第48页 |
| 4.2.4 用户数据挖掘 | 第48-49页 |
| 4.2.5 用户精准画像 | 第49页 |
| 4.2.6 营销策划 | 第49-50页 |
| 4.3 APP营销宣传策略 | 第50-51页 |
| 4.3.1 线上方式进行APP精准营销 | 第50页 |
| 4.3.2 线下方式推广APP营销 | 第50-51页 |
| 4.4 APP营销案例 | 第51-54页 |
| 4.4.1 其他公司的营销案例 | 第51-52页 |
| 4.4.2 内蒙古联通的营销案例 | 第52-54页 |
| 第五章 内蒙古联通APP营销效果分析 | 第54-58页 |
| 5.1 促进用户手机流量提升 | 第54-56页 |
| 5.2 带动手机上网用户收入 | 第56页 |
| 5.3 降低3G用户离网率 | 第56-57页 |
| 5.4 遏制3G用户套餐降档 | 第57-58页 |
| 第六章 结论 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-61页 |
| 致谢 | 第61页 |