| 目录 | 第4-6页 |
| CONTENT | 第6-8页 |
| 摘要 | 第8-10页 |
| ABSTRACT | 第10-11页 |
| 引言 | 第12-14页 |
| 第一章 名人代言虚假广告基本法律问题概述 | 第14-16页 |
| 一、名人代言人的概念 | 第14页 |
| 二、虚假广告的概念 | 第14-16页 |
| 第二章 虚假广告代言人承担民事责任的必要性 | 第16-19页 |
| 一、名人代言虚假广告应承担民事责任的理论依据 | 第16-17页 |
| (一) 诚实信用原则 | 第16页 |
| (二) 信赖利益保护原则 | 第16页 |
| (三) 权利和义务相一致原则 | 第16-17页 |
| (四) 消费者权利保护原则 | 第17页 |
| 二、名人代言虚假广告的危害 | 第17-19页 |
| 第三章 名人代言虚假广告民事责任的性质 | 第19-21页 |
| 第四章 名人代言虚假广告的侵权责任认定 | 第21-25页 |
| 一、名人虚假广告代言民事责任的归责原则 | 第21-22页 |
| (一) 归责原则基本理论 | 第21-22页 |
| (二) 名人虚假广告代言民事责任的归责原则 | 第22页 |
| 二、名人代言虚假广告民事法律责任的构成要件 | 第22-25页 |
| (一) 违法性 | 第23页 |
| (二) 损害后果 | 第23页 |
| (三) 过错 | 第23-24页 |
| (四) 因果关系 | 第24-25页 |
| 第五章 名人代言虚假广告的法律责任的域外法借鉴 | 第25-30页 |
| 一、国外对于广告代言人的责任追究制度的介绍 | 第25-27页 |
| (一) 美国 | 第25页 |
| (二) 英国 | 第25-26页 |
| (三) 法国 | 第26页 |
| (四) 韩国 | 第26-27页 |
| 二、国外名人代言法律规制对我国的启示 | 第27-28页 |
| (一) 对立法的启示 | 第27页 |
| (二) 对广告审查机制的启示 | 第27页 |
| (三) 对行业自律的启示 | 第27-28页 |
| (四) 对代言人和消费者的启示 | 第28页 |
| 三、我国虚假广告代言人民事责任的现行规定与缺陷 | 第28-30页 |
| 第六章 我国名人代言虚假广告承担民事责任的制度完善 | 第30-36页 |
| 一、完善立法 | 第30-33页 |
| (一) 应明确界定“广告代言人”的概念 | 第30-31页 |
| (二) 确立虚假广告代言人责任主体地位 | 第31页 |
| (三) 将广告代言人的义务法定化 | 第31-32页 |
| (四) 名人代言虚假广告的民事法律责任形式 | 第32-33页 |
| 二、加强执法 | 第33-34页 |
| (一) 完善广告审查制度 | 第33-34页 |
| (二) 加大对发布广告后的事后监管力度 | 第34页 |
| (三) 建立执法 员责任追究制度 | 第34页 |
| 三、建立消费者领域的公益诉讼制度 | 第34-36页 |
| 结语 | 第36-37页 |
| 参考文献 | 第37-40页 |
| 致谢 | 第40-41页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第41页 |