E出版社童书营销策略研究
| 摘要 | 第7-9页 |
| Abstract | 第9-10页 |
| 1. 绪论 | 第11-17页 |
| 1.1 选题的背景、意义和目的 | 第11-12页 |
| 1.1.1 选题的背景 | 第11页 |
| 1.1.2 选题的意义和目的 | 第11-12页 |
| 1.2 相关理论概述及研究现状 | 第12-15页 |
| 1.2.1 4P营销组合理论 | 第12-13页 |
| 1.2.2 STP理论 | 第13页 |
| 1.2.3 研究现状 | 第13-15页 |
| 1.3 研究的主要内容、方法 | 第15-17页 |
| 1.3.1 研究的主要内容 | 第15页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第15-16页 |
| 1.3.3 创新点 | 第16-17页 |
| 2. E出版社现状及童书营销环境分析 | 第17-28页 |
| 2.1 E出版社简介 | 第17-18页 |
| 2.1.1 E出版社的组织结构 | 第17页 |
| 2.1.2 E出版社的生产流程 | 第17-18页 |
| 2.1.3 E出版社的产品结构 | 第18页 |
| 2.2 E出版社PEST分析 | 第18-22页 |
| 2.2.1 政治环境分析 | 第18-20页 |
| 2.2.2 经济环境分析 | 第20页 |
| 2.2.3 社会环境分析 | 第20-21页 |
| 2.2.4 技术环境分析 | 第21-22页 |
| 2.3 E出版社童书行业环境分析 | 第22-23页 |
| 2.4 E出版社童书内部环境分析 | 第23-26页 |
| 2.5 E出版社SWOT分析 | 第26-28页 |
| 3. E出版社童书STP战略 | 第28-32页 |
| 3.1 市场细分 | 第28-30页 |
| 3.2 目标市场 | 第30-31页 |
| 3.2.1 目标市场的选择 | 第30页 |
| 3.2.2 目标市场模式的选择 | 第30-31页 |
| 3.3 市场定位 | 第31-32页 |
| 4. E出版社童书营销策略 | 第32-43页 |
| 4.1 产品策略 | 第32-34页 |
| 4.1.1 竞争从有形产品延伸到附加产品 | 第32-33页 |
| 4.1.2 采取品牌化的产品策略 | 第33-34页 |
| 4.2 价格策略 | 第34-36页 |
| 4.2.1 数量折扣 | 第35页 |
| 4.2.2 现金折扣 | 第35页 |
| 4.2.3 品种折扣 | 第35-36页 |
| 4.2.4 季节折扣 | 第36页 |
| 4.2.5 功能折扣 | 第36页 |
| 4.3 渠道策略 | 第36-40页 |
| 4.3.1 主渠道的经营模式和营销方式 | 第37页 |
| 4.3.2 二渠道营销策略 | 第37-39页 |
| 4.3.3 网络营销策略 | 第39-40页 |
| 4.4 促销策略 | 第40-43页 |
| 4.4.1 常用市场发行折扣策略 | 第40-41页 |
| 4.4.2 发行折扣与出版利润 | 第41页 |
| 4.4.3 畅销图书的促销策略 | 第41-42页 |
| 4.4.4 特价、降价书营销策略 | 第42-43页 |
| 5. E出版社童书营销策略实施保障措施 | 第43-45页 |
| 5.1 建立高效的营销团队 | 第43-44页 |
| 5.1.1 选择合适的发行团队成员 | 第43页 |
| 5.1.2 提供全面、系统、持续的培训 | 第43页 |
| 5.1.3 完善绩效薪酬制度 | 第43-44页 |
| 5.2 制定科学的营销激励机制 | 第44页 |
| 5.3 加强高层对营销的管理 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-47页 |
| 致谢 | 第47-48页 |
