消费者自身特性对其在线购买行为的影响研究--基于心流体验视角
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 第一章 绪论 | 第10-16页 |
| 1.1 选题背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究目的、内容和意义 | 第11-12页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第11页 |
| 1.2.2 研究内容 | 第11页 |
| 1.2.3 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.3 研究方法和可能的创新之处 | 第12-13页 |
| 1.4 技术路线图和研究框架 | 第13-16页 |
| 第二章 文献述评 | 第16-38页 |
| 2.1 心流体验 | 第16-25页 |
| 2.1.1 心流体验的定义 | 第16-19页 |
| 2.1.2 心流体验的特征 | 第19页 |
| 2.1.3 心流体验的理论模型 | 第19-22页 |
| 2.1.4 心流体验的测量 | 第22-24页 |
| 2.1.5 小结 | 第24-25页 |
| 2.2 消费者自身特性 | 第25-28页 |
| 2.2.1 消费者自身特性的概念与维度 | 第25-26页 |
| 2.2.2 消费者自身特性和心流体验 | 第26-28页 |
| 2.2.3 小结 | 第28页 |
| 2.3 在线购买行为 | 第28-38页 |
| 2.3.1 消费者购买行为的研究综述 | 第28-31页 |
| 2.3.2 在线购买行为的研究述评 | 第31-34页 |
| 2.3.3 在线购买行为与心流体验 | 第34-35页 |
| 2.3.4 在线购买行为与消费者自身特性 | 第35-36页 |
| 2.3.5 小结 | 第36-38页 |
| 第三章 模型构建与研究假设 | 第38-51页 |
| 3.1 研究模型 | 第38-42页 |
| 3.2 研究假设的提出 | 第42-45页 |
| 3.3 模型中变量概念化及衡量 | 第45-48页 |
| 3.3.1 变量的概念化 | 第45-46页 |
| 3.3.2 变量的衡量 | 第46-48页 |
| 3.4 问卷设计与数据收集 | 第48-51页 |
| 3.4.1 问卷设计 | 第48-49页 |
| 3.4.2 数据收集 | 第49页 |
| 3.4.3 问卷的前测与修改 | 第49-51页 |
| 第四章 数据统计与分析 | 第51-74页 |
| 4.1 描述性统计分析 | 第51-54页 |
| 4.1.1 样本基本资料分析 | 第51-53页 |
| 4.1.2 描述性统计分析 | 第53-54页 |
| 4.2 信度分析 | 第54-55页 |
| 4.3 效度分析 | 第55-61页 |
| 4.3.1 探索性因子分析 | 第56-58页 |
| 4.3.2 验证性因子分析 | 第58-61页 |
| 4.4 结构方程模型分析 | 第61-74页 |
| 4.4.1 理论模型及参数 | 第62-63页 |
| 4.4.2 结构方程模型的初步估计及检验 | 第63-66页 |
| 4.4.3 调整后的结构方程模型及检验 | 第66-68页 |
| 4.4.4 模型变量间影响效应分析 | 第68-69页 |
| 4.4.5 结果讨论 | 第69-74页 |
| 研究结论、建议与展望 | 第74-81页 |
| 1. 研究结论 | 第74-77页 |
| 2. 营销建议 | 第77-80页 |
| 3. 研究局限与未来展望 | 第80-81页 |
| 参考文献 | 第81-88页 |
| 附录: 调查问卷 | 第88-93页 |
| 致谢 | 第93-94页 |
| 个人简历及在学期间的研究成果 | 第94页 |
