基于产品生命周期视角下国产IP动画的发展策略探究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 绪论 | 第10-16页 |
| 一、研究背景 | 第10-11页 |
| 二、研究意义 | 第11页 |
| 三、文献综述 | 第11-14页 |
| 四、研究方法及思路 | 第14-16页 |
| 第一章 概念的界定与分析 | 第16-23页 |
| 第一节 产品生命周期理论 | 第16-18页 |
| 一、产品生命周期的内涵 | 第16-17页 |
| 二、产品生命周期的划分标准 | 第17-18页 |
| 第二节 国产IP动画 | 第18-22页 |
| 一、国产IP动画的内涵 | 第18-20页 |
| 二、国产IP动画的发展概述 | 第20-22页 |
| 本章小结 | 第22-23页 |
| 第二章 国产IP动画的现状分析 | 第23-37页 |
| 第一节 研究说明 | 第23-24页 |
| 一、数据筛选 | 第23-24页 |
| 二、分析模型与方法 | 第24页 |
| 第二节 数据分析 | 第24-36页 |
| 一、IP来源分析 | 第25-26页 |
| 二、票房分析 | 第26-28页 |
| 三、IP动画整体生命周期分析 | 第28-32页 |
| 四、喜羊羊系列动画电影个案分析 | 第32-36页 |
| 本章小结 | 第36-37页 |
| 第三章 国产IP动画生命周期各阶段的存在问题 | 第37-51页 |
| 第一节 导入期：定位不清与宣传乏力 | 第37-41页 |
| 一、盲目进入市场，受众定位低幼化 | 第37-39页 |
| 二、宣发策略不合理，营销理念缺失 | 第39-41页 |
| 第二节 成长期：人才与技术匮乏 | 第41-44页 |
| 一、粗放型增长，技术升级意识差 | 第41-42页 |
| 二、人才结构单一，专业人才缺失 | 第42-44页 |
| 第三节 成熟期：产业与品牌意识贫乏 | 第44-48页 |
| 一、多元化产业格局缺失，忽视品牌效应 | 第45-46页 |
| 二、版权意识淡薄，IP价值流失 | 第46-48页 |
| 第四节 衰退期：创新和全局意识缺乏 | 第48-50页 |
| 一、动画产品老化，创新动力不足 | 第48-49页 |
| 二、抱残守缺不懂舍弃，全局意识缺乏 | 第49-50页 |
| 本章小结 | 第50-51页 |
| 第四章 国产IP动画生命周期各阶段的应对策略 | 第51-64页 |
| 第一节 导入期：迅速挖掘市场潜力 | 第51-54页 |
| 一、采用快速渗透的市场策略，网络动画先行发展模式 | 第51-52页 |
| 二、尝试国产动画的类型化，覆盖全年龄段动画市场 | 第52-54页 |
| 第二节 成长期：开启人才与技术双驱动力 | 第54-57页 |
| 一、标准化流程管理与制作，实现柔性化生产 | 第54-56页 |
| 二、订单式人才培养机制，丰富人才结构类型 | 第56-57页 |
| 第三节 成熟期：衍生品运营强化品牌张力 | 第57-60页 |
| 一、多元化精准开发，助力IP价值提升 | 第57-59页 |
| 二、建立衍生品优质社群，收割用户价值 | 第59-60页 |
| 第四节 衰退期：促活留存激发自身活力 | 第60-63页 |
| 一、实施积极维持策略，IP回炉再造 | 第60-61页 |
| 二、采取保守撤退策略，新老产品更替 | 第61-63页 |
| 本章小结 | 第63-64页 |
| 结语 | 第64-66页 |
| 参考文献 | 第66-68页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第68-69页 |
| 致谢 | 第69-70页 |
| 附件 | 第70页 |
