| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第11-19页 |
| 1.1 研究背景 | 第11页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第11-12页 |
| 1.3 国内外研究综述 | 第12-17页 |
| 1.3.1 产业集群理论研究 | 第12-14页 |
| 1.3.2 区域品牌理论 | 第14-15页 |
| 1.3.3 产业集群与区域品牌关系 | 第15-16页 |
| 1.3.4 醴陵陶瓷产业发展现状 | 第16-17页 |
| 1.4 研究方法、思路及创新点 | 第17-19页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第17-18页 |
| 1.4.2 研究思路 | 第18页 |
| 1.4.3 研究创新点 | 第18-19页 |
| 第2章 区域品牌建设的理论分析 | 第19-26页 |
| 2.1 区域品牌的基本理论 | 第19-23页 |
| 2.1.1 区域品牌的概念及特征 | 第19页 |
| 2.1.2 区域品牌的表现形式 | 第19页 |
| 2.1.3 区域品牌与规模经济、范围经济理论 | 第19-20页 |
| 2.1.4 区域品牌与交易成本理论 | 第20-21页 |
| 2.1.5 区域品牌与创新理论 | 第21页 |
| 2.1.6 区域品牌与竞争优势理论 | 第21-22页 |
| 2.1.7 区域品牌与产业组织理论 | 第22-23页 |
| 2.2 产业集群化发展与区域品牌建设 | 第23-24页 |
| 2.2.1 产业集群的概念及特征 | 第23页 |
| 2.2.2 产业集群化发展与区域品牌建设之间的互动关系 | 第23-24页 |
| 2.3 发展区域品牌的意义 | 第24-26页 |
| 2.3.1 提升产业集群的整体形象 | 第24页 |
| 2.3.2 获得持续的品牌效应 | 第24-25页 |
| 2.3.3 形成协同效应与共同进化机制 | 第25页 |
| 2.3.4 带动区域内其他产业的发展 | 第25-26页 |
| 第3章 醴陵陶瓷产业区域品牌建设现状及必要性 | 第26-44页 |
| 3.1 中国陶瓷产业发展概况 | 第26-28页 |
| 3.1.1 中国陶瓷制品制造重点区域对比分析 | 第26-27页 |
| 3.1.2 中国陶瓷制品制造区域竞争力排名情况 | 第27-28页 |
| 3.2 醴陵陶瓷产业发展概况 | 第28-34页 |
| 3.2.1 醴陵陶瓷产业基本情况 | 第28-32页 |
| 3.2.2 “醴陵陶瓷”品牌发展历程 | 第32-34页 |
| 3.3 醴陵陶瓷产业集群化发展及成因分析 | 第34-36页 |
| 3.3.1 深厚的陶瓷产业底蕴 | 第34页 |
| 3.3.2 具有明显的产业优势 | 第34-35页 |
| 3.3.3 基本具备完整的产业链 | 第35页 |
| 3.3.4 具备有利于集群化发展的政策环境 | 第35页 |
| 3.3.5 拥有日益完善的基础设施与交通条件 | 第35-36页 |
| 3.4 醴陵陶瓷产业区域品牌建设现状 | 第36-41页 |
| 3.4.1 醴陵陶瓷产业区域品牌的形成 | 第36-37页 |
| 3.4.2 醴陵陶瓷产业区域品牌的表现形式 | 第37-38页 |
| 3.4.3 醴陵陶瓷产业区域品牌的载体 | 第38页 |
| 3.4.4 醴陵陶瓷产业区域品牌发展中存在的问题 | 第38-41页 |
| 3.5 醴陵陶瓷产业区域品牌建设的必要性 | 第41-44页 |
| 3.5.1 醴陵陶瓷产业发展的需要 | 第42页 |
| 3.5.2 醴陵陶瓷企业发展的需要 | 第42页 |
| 3.5.3 醴陵区域经济持续健康发展的需要 | 第42-44页 |
| 第4章 醴陵陶瓷产业区域品牌战略规划 | 第44-48页 |
| 4.1 醴陵陶瓷产业区域品牌建设影响因素的确定 | 第44-45页 |
| 4.1.1 醴陵陶瓷企业的自身品牌战略实施水平 | 第44页 |
| 4.1.2 陶瓷企业对醴陵陶瓷产业区域品牌的认知态度 | 第44页 |
| 4.1.3 市场主体在醴陵陶瓷产业区域品牌建设中的作用 | 第44-45页 |
| 4.2 醴陵陶瓷产业区域品牌的发展目标 | 第45-46页 |
| 4.2.1 注重研发创新,发展陶瓷新材料 | 第45页 |
| 4.2.2 足产业优势,打造电瓷世界级品牌 | 第45页 |
| 4.2.3 推进日用瓷高端化,争夺高端市场份额 | 第45-46页 |
| 4.2.4 注重文化融入,打造文化历史名城 | 第46页 |
| 4.3 醴陵陶瓷产业区域品牌的建设主体及职能 | 第46-48页 |
| 4.3.1 规模企业发挥实践主导作用 | 第47页 |
| 4.3.2 政府发挥引导服务作用 | 第47页 |
| 4.3.3 行业协会发挥辅助协调作用 | 第47-48页 |
| 第5章 醴陵陶瓷产业区域品牌建设对策 | 第48-56页 |
| 5.1 建立健全区域品牌的支撑服务体系 | 第48-50页 |
| 5.1.1 引导建立创新体系 | 第48页 |
| 5.1.2 健全产品质量管理体系 | 第48-49页 |
| 5.1.3 建立健全中介服务体系 | 第49页 |
| 5.1.4 建立多元化投融资体系 | 第49页 |
| 5.1.5 建设现代化物流体系 | 第49-50页 |
| 5.1.6 建立高效的行业协会组织 | 第50页 |
| 5.2 加快产业基础设施建设、优化空间布局 | 第50-51页 |
| 5.2.1 完善交通设施建设 | 第50页 |
| 5.2.2 推进能源基础设施建设 | 第50页 |
| 5.2.3 推进产业信息共享平台建设 | 第50-51页 |
| 5.2.4 优化产业空间布局,提高产业空间集聚 | 第51页 |
| 5.3 推行品牌发展战略,提升陶瓷产业的市场竞争力 | 第51-52页 |
| 5.3.1 积极宣传推介“醴陵陶瓷”地理商标等区域品牌 | 第51页 |
| 5.3.2 大力实施企业自主品牌战略 | 第51页 |
| 5.3.3 加强自主品牌的营运和维护 | 第51-52页 |
| 5.3.4 通过旅游推广醴陵陶瓷的品牌 | 第52页 |
| 5.3.5 促进醴陵陶瓷与湖湘文化的融合 | 第52页 |
| 5.4 发挥醴陵陶瓷产业中“旗舰企业”对区域品牌的带动作用 | 第52-53页 |
| 5.4.1 培育、扶持一批企业成为“旗舰企业” | 第52页 |
| 5.4.2 鼓励企业改制重组,盘活行业存量资产 | 第52-53页 |
| 5.4.3 制订优惠政策,鼓励一批陶瓷企业在境内外上市 | 第53页 |
| 5.4.4 积极引入全球知名陶瓷企业落户,提升醴陵陶瓷产业竞争力 | 第53页 |
| 5.5 加快陶瓷产业人力资源开发,为区域品牌发展提供人才保障 | 第53-54页 |
| 5.6 加强对外开放与合作,提高醴陵陶瓷区域品牌的知名度 | 第54-56页 |
| 5.6.1 提高醴陵开放型经济水平 | 第54页 |
| 5.6.2 搭建陶瓷产业交流平台 | 第54-56页 |
| 第6章 结论与展望 | 第56-58页 |
| 参考文献 | 第58-63页 |
| 附录：走访调研企业名册 | 第63-67页 |
| 致谢 | 第67-68页 |
| 作者简历 | 第68页 |
