| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第1章 绪论 | 第11-18页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第11-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第11页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.2 国内外研究综述 | 第12-16页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第12-13页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第13-15页 |
| 1.2.3 国内外研究评述 | 第15-16页 |
| 1.3 研究内容及方法 | 第16-18页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第16页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第16-18页 |
| 第2章 相关理论概述 | 第18-25页 |
| 2.1 旅游形象 | 第18-20页 |
| 2.1.1 旅游形象的起源 | 第18页 |
| 2.1.2 旅游形象的定义 | 第18页 |
| 2.1.3 旅游形象的形成 | 第18-19页 |
| 2.1.4 旅游形象系统理论 | 第19页 |
| 2.1.5 CTIS理论 | 第19-20页 |
| 2.2 体育赛事 | 第20-22页 |
| 2.2.1 体育赛事的含义及分类 | 第20-21页 |
| 2.2.2 体育赛事的特点 | 第21-22页 |
| 2.2.3 体育赛事和旅游形象的关联性 | 第22页 |
| 2.3 冰雪旅游 | 第22-24页 |
| 2.3.1 冰雪旅游的界定 | 第22-23页 |
| 2.3.2 冰雪旅游资源的定义 | 第23页 |
| 2.3.3 冰雪旅游的特点 | 第23-24页 |
| 2.4 本章小结 | 第24-25页 |
| 第3章 黑龙江省冰雪旅游形象现状调查 | 第25-34页 |
| 3.1 问卷内容设计 | 第25页 |
| 3.2 问卷调查过程 | 第25-26页 |
| 3.2.1 问卷发放与回收 | 第25-26页 |
| 3.2.2 调查样本的基本情况 | 第26页 |
| 3.3 数据分析 | 第26-33页 |
| 3.3.1 黑龙江省冰雪旅游客源地分布现状 | 第26-27页 |
| 3.3.2 黑龙江省冰雪旅游形象的认知现状 | 第27-29页 |
| 3.3.3 冬奥会视角下的黑龙江省冰雪旅游形象现状 | 第29-33页 |
| 3.4 本章小结 | 第33-34页 |
| 第4章 冬奥会视角下黑龙江省冰雪旅游形象提升的SWOT分析 | 第34-40页 |
| 4.1 冬奥会视角下黑龙江省冰雪旅游形象提升的优势 | 第34-35页 |
| 4.1.1 资源优势 | 第34-35页 |
| 4.1.2 产品优势 | 第35页 |
| 4.1.3 赛事优势 | 第35页 |
| 4.2 冬奥会视角下黑龙江省冰雪旅游形象提升的劣势 | 第35-36页 |
| 4.2.1 地理位置劣势 | 第35-36页 |
| 4.2.2 基础设施劣势 | 第36页 |
| 4.2.3 开发规划劣势 | 第36页 |
| 4.3 冬奥会视角下黑龙江省冰雪旅游形象提升的机遇 | 第36-37页 |
| 4.3.1 冰雪旅游时代到来 | 第36页 |
| 4.3.2 政府重视的全民参与 | 第36-37页 |
| 4.4 冬奥会视角下黑龙江省冰雪旅游形象提升的威胁 | 第37-38页 |
| 4.4.1 国内冰雪旅游重建格局 | 第37页 |
| 4.4.2 国外专业冰雪旅游大型企业进驻 | 第37页 |
| 4.4.3 国际冰雪旅游目的地广泛宣传推介 | 第37-38页 |
| 4.5 SWOT分析矩阵 | 第38页 |
| 4.6 本章小结 | 第38-40页 |
| 第5章 基于冬奥会的黑龙江省冰雪旅游形象提升策略 | 第40-45页 |
| 5.1 黑龙江省冰雪旅游形象的理念识别策略 | 第40-41页 |
| 5.1.1 有效传达形象理念 | 第40-41页 |
| 5.1.2 提升旅游形象的文化内涵 | 第41页 |
| 5.1.3 利用冬奥会开展宣传推介 | 第41页 |
| 5.2 黑龙江省冰雪旅游形象的行为识别策略 | 第41-43页 |
| 5.2.1 强化开放友好态度 | 第41-42页 |
| 5.2.2 完善旅游产业服务体系 | 第42页 |
| 5.2.3 加强旅游信息化建设及管理 | 第42-43页 |
| 5.3 黑龙江省冰雪旅游形象的视觉识别策略 | 第43-44页 |
| 5.3.1 改善旅游产业环境 | 第43页 |
| 5.3.2 强化基础设施建设 | 第43-44页 |
| 5.3.3 提高冰雪旅游产品特色 | 第44页 |
| 5.4 本章小结 | 第44-45页 |
| 结论 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-49页 |
| 作者简介、发表文章及研究成果目录 | 第49-50页 |
| 附录 | 第50-55页 |
| 附录A 基于冬奥会的黑龙江省冰雪旅游形象调查问卷 | 第50-53页 |
| 附录B 基于冬奥会的黑龙江省冰雪旅游形象调查（体育部门访谈提纲） | 第53-54页 |
| 附录C 基于冬奥会的黑龙江省冰雪旅游形象调查（旅游部门访谈提纲） | 第54-55页 |
| 致谢 | 第55页 |
