| 摘要 | 第2-4页 |
| ABSTRACT | 第4-6页 |
| 1 引言 | 第9-17页 |
| 1.1 研究背景及研究意义 | 第9-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9-11页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.2 文献综述 | 第12-14页 |
| 1.3 研究内容与创新之处 | 第14-17页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第14-15页 |
| 1.3.2 创新之处 | 第15-17页 |
| 2 作为价格领导者时制造商的渠道策略及福利效应分析 | 第17-31页 |
| 2.1 模型基本假定 | 第17-19页 |
| 2.2 求解博弈模型 | 第19-23页 |
| 2.2.1 渠道策略Ⅰ:只通过零售商销售 | 第19-21页 |
| 2.2.2 渠道策略Ⅱ:拓展网上直销 | 第21-23页 |
| 2.3 结论与分析 | 第23-31页 |
| 2.3.1 自有品牌感知价值的效应分析 | 第23-26页 |
| 2.3.2 制造商的渠道策略及福利分析 | 第26-31页 |
| 3 作为价格跟随者时制造商的渠道策略及福利效应分析 | 第31-39页 |
| 3.1 模型假设 | 第31页 |
| 3.2 求解博弈模型 | 第31-33页 |
| 3.3 结论与分析 | 第33-39页 |
| 3.3.1 制造商的渠道策略及福利分析 | 第33-34页 |
| 3.3.2 不同价格领导者情况下的均衡结果比较 | 第34-39页 |
| 4 结论与展望 | 第39-44页 |
| 4.1 结论 | 第39-41页 |
| 4.2 启示 | 第41-42页 |
| 4.3 局限及未来展望 | 第42-44页 |
| 4.3.1 局限性 | 第42页 |
| 4.3.2 未来展望 | 第42-44页 |
| 附录 | 第44-47页 |
| 参考文献 | 第47-51页 |
| 后记 | 第51-52页 |