体育赞助营销对品牌忠诚的作用机制研究--以消费者态度为中介
| 摘要 | 第8-10页 |
| ABSTRACT | 第10-11页 |
| 1 绪论 | 第12-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第12页 |
| 1.2 研究目的和研究意义 | 第12-14页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第12-13页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第13-14页 |
| 1.3 研究内容与方法 | 第14-15页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第14页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第14-15页 |
| 1.4 技术路线 | 第15-16页 |
| 2 文献综述 | 第16-30页 |
| 2.1 体育赞助营销的理论研究 | 第16-23页 |
| 2.1.1 体育赞助营销的概念界定 | 第16-17页 |
| 2.1.2 体育赞助营销效果的影响及测量 | 第17-23页 |
| 2.2 消费者态度 | 第23-26页 |
| 2.2.1 消费者态度的概念界定 | 第23页 |
| 2.2.2 消费者态度的测量维度 | 第23-24页 |
| 2.2.3 消费者态度的因果变量研究 | 第24-26页 |
| 2.3 品牌忠诚研究 | 第26-30页 |
| 2.3.1 品牌忠诚的概念界定 | 第26-27页 |
| 2.3.2 品牌忠诚的测量维度 | 第27页 |
| 2.3.3 品牌忠诚的因果变量研究 | 第27-30页 |
| 3 研究模型和假设提出 | 第30-40页 |
| 3.1 研究模型 | 第30-31页 |
| 3.2 研究假设 | 第31-38页 |
| 3.2.1 体育赞助营销对消费者态度的影响 | 第31-34页 |
| 3.2.2 体育赞助营销对品牌忠诚的影响 | 第34-37页 |
| 3.2.3 消费者态度对品牌忠诚的影响 | 第37页 |
| 3.2.4 消费者态度的中介作用假设 | 第37-38页 |
| 3.3 小结 | 第38-40页 |
| 4 问卷设计及预调研 | 第40-50页 |
| 4.1 变量测量 | 第40-43页 |
| 4.2 问卷编制与回收 | 第43页 |
| 4.3 预调研统计分析 | 第43-50页 |
| 4.3.1 描述性统计 | 第43-46页 |
| 4.3.2 信度分析 | 第46-47页 |
| 4.3.3 因子分析 | 第47-49页 |
| 4.3.4 问卷修正 | 第49-50页 |
| 5 数据统计与分析 | 第50-78页 |
| 5.1 样本描述与分析 | 第50-54页 |
| 5.1.1 调查实施 | 第50页 |
| 5.1.2 样本描述性统计 | 第50-51页 |
| 5.1.3 测量题目的描述性统计 | 第51-54页 |
| 5.2 信度检验 | 第54-55页 |
| 5.3 探索性因子分析 | 第55-61页 |
| 5.3.1 体育赞助营销的因子分析 | 第55-58页 |
| 5.3.2 消费者态度的因子分析 | 第58-59页 |
| 5.3.3 品牌忠诚的因子分析 | 第59-61页 |
| 5.4 相关分析 | 第61-63页 |
| 5.5 回归分析 | 第63-78页 |
| 5.5.1 体育赞助营销与消费者态度的回归分析 | 第63-68页 |
| 5.5.2 体育赞助营销与品牌忠诚的回归分析 | 第68-73页 |
| 5.5.3 消费者态度与品牌忠诚的回归分析 | 第73页 |
| 5.5.4 中介变量的检验 | 第73-78页 |
| 6 研究结论与展望 | 第78-82页 |
| 6.1 研究结论 | 第78-79页 |
| 6.2 论文创新点 | 第79页 |
| 6.3 营销启示 | 第79-80页 |
| 6.4 研究不足与展望 | 第80-82页 |
| 附录1：预调查问卷 | 第82-84页 |
| 附录2: 正式调查问卷 | 第84-86页 |
| 参考文献 | 第86-92页 |
| 致谢 | 第92-94页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第94页 |
