| 中文摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 1 绪论 | 第7-13页 |
| 1.1 选题背景 | 第7-8页 |
| 1.2 研究意义 | 第8-9页 |
| 1.3 研究思路和方法 | 第9-11页 |
| 1.4 论文创新点和难点 | 第11-13页 |
| 2 国内外文献综述 | 第13-19页 |
| 2.1 品牌资产理论研究概述 | 第13-16页 |
| 2.2 服装品牌资产研究概述 | 第16-17页 |
| 2.3 研究述评 | 第17-19页 |
| 3 品牌资产价值评估方法 | 第19-28页 |
| 3.1 品牌资产价值评估的基本方法 | 第19-20页 |
| 3.1.1 成本法 | 第19页 |
| 3.1.2 市场法 | 第19页 |
| 3.1.3 收益法 | 第19-20页 |
| 3.2 不同视角下的品牌资产价值评估方法 | 第20-25页 |
| 3.2.1 企业视角品牌资产价值评估方法 | 第20-24页 |
| 3.2.2 消费者视角品牌资产价值评估 | 第24-25页 |
| 3.3 品牌资产价值评估方法分析 | 第25-27页 |
| 3.3.1 基本方法评析 | 第25页 |
| 3.3.2 企业视角品牌资产价值评估方法评析 | 第25-26页 |
| 3.3.3 消费者视角品牌资产价值评估方法评析 | 第26-27页 |
| 3.4 小结 | 第27-28页 |
| 4 我国服装行业品牌资产价值综合评估模型的构建 | 第28-30页 |
| 4.1 我国服装行业品牌资产价值综合评估模型基本构思 | 第28页 |
| 4.2 我国服装行业品牌资产价值综合评估模型的构建 | 第28-30页 |
| 5 基于AHP法的服装行业品牌资产价值综合评估模型应用 | 第30-41页 |
| 5.1 AHP确定服装行业品牌资产获利能力 | 第30-34页 |
| 5.1.1 AHP层次分析法 | 第30-33页 |
| 5.1.2 AHP法在品牌资产评估中的应用 | 第33-34页 |
| 5.2 服装行业品牌收益的确定 | 第34-35页 |
| 5.3 服装行业品牌获利指数的确定 | 第35-39页 |
| 5.3.1 确定服装品牌强度评估要素 | 第35-37页 |
| 5.3.2 AHP法设置服装品牌强度评估要素权重 | 第37-38页 |
| 5.3.3 确定服装品牌获利潜力指数 | 第38-39页 |
| 5.4 服装品牌行业修正系数 | 第39-40页 |
| 5.5 小结 | 第40-41页 |
| 6 应用案例——以“森马服饰”为例 | 第41-54页 |
| 6.1 “森马服饰”背景介绍 | 第41-42页 |
| 6.2 “森马服饰”品牌资产价值评估 | 第42-52页 |
| 6.2.1 品牌收益的计算 | 第42-45页 |
| 6.2.2 品牌获利潜力指数的确定 | 第45-52页 |
| 6.2.3 品牌资产的计算 | 第52页 |
| 6.3 小结 | 第52-54页 |
| 7 主要结论和不足 | 第54-56页 |
| 7.1 主要结论 | 第54-55页 |
| 7.2 研究不足 | 第55-56页 |
| 附录 | 第56-65页 |
| 参考文献 | 第65-68页 |
| 攻读硕士学位期间完成的科研成果 | 第68-69页 |
| 致谢 | 第69页 |
