| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第10-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第11-12页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第11页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第12-13页 |
| 1.4 研究内容框架 | 第13-15页 |
| 1.5 研究主要创新点和重难点 | 第15-16页 |
| 1.5.1 论文主要创新点 | 第15页 |
| 1.5.2 论文的重点和难点 | 第15-16页 |
| 1.6 研究方法 | 第16-17页 |
| 2 相关理论研究和文献综述 | 第17-23页 |
| 2.1 内容型网红相关理论综述 | 第17-18页 |
| 2.1.1 网红的相关概念界定 | 第17页 |
| 2.1.2 内容型网红的概念界定 | 第17-18页 |
| 2.1.3 内容型网红的分类 | 第18页 |
| 2.2 内容型网红经济理论综述 | 第18-23页 |
| 2.2.1 内容型网红经济的含义 | 第18-19页 |
| 2.2.2 内容型网红经济兴起的原因 | 第19-23页 |
| 3“内容型网红经济”下的内衣市场营销手段分析 | 第23-37页 |
| 3.1 视频营销方式 | 第23-26页 |
| 3.1.1 内容营销取代产品营销 | 第24页 |
| 3.1.2 目标客群精准 | 第24-25页 |
| 3.1.3 达到“互动＋主动”的效果 | 第25-26页 |
| 3.2 话题营销方式 | 第26-28页 |
| 3.2.1 话题人物增加热度 | 第26-27页 |
| 3.2.2 声量转化为销量 | 第27-28页 |
| 3.3 网络软文营销方式 | 第28-32页 |
| 3.3.1 成本低，见效快 | 第29-31页 |
| 3.3.2 具备针对性和引导性 | 第31-32页 |
| 3.3.3 形式多样，效率高 | 第32页 |
| 3.4 体验互动式营销 | 第32-37页 |
| 3.4.1 成本低，反应快 | 第34-35页 |
| 3.4.2 感性兼具理性 | 第35-36页 |
| 3.4.3 实现客户价值 | 第36-37页 |
| 4 原创内衣品牌案例分析 | 第37-44页 |
| 4.1 原创品牌现状概述 | 第37-39页 |
| 4.1.1 品牌发展历程 | 第38页 |
| 4.1.2 品牌现状分析 | 第38页 |
| 4.1.3 品牌营销定位 | 第38-39页 |
| 4.2 原创内衣品牌SWOT分析 | 第39-41页 |
| 4.2.1 优势分析 | 第39-40页 |
| 4.2.2 劣势分析 | 第40页 |
| 4.2.3 机会分析 | 第40-41页 |
| 4.2.4 威胁分析 | 第41页 |
| 4.3 原创品牌营销模式劣势分析 | 第41-44页 |
| 4.3.1 产品劣势 | 第41-42页 |
| 4.3.2 设计劣势 | 第42页 |
| 4.3.3 营销劣势 | 第42-44页 |
| 5 基于内容型网红模式下的内衣品牌创新设计与推广实践 | 第44-59页 |
| 5.1 个人设计案例 | 第44-49页 |
| 5.1.1 设计人性化 | 第44-45页 |
| 5.1.2 包装情感化 | 第45-46页 |
| 5.1.3 品牌价值化 | 第46-49页 |
| 5.2 品牌网红化的创推广创新实践应用 | 第49-59页 |
| 5.2.1 粉丝聚合化 | 第49-53页 |
| 5.2.2 服务个性化 | 第53-56页 |
| 5.2.3 营销情景化 | 第56-59页 |
| 6 结论与展望 | 第59-62页 |
| 6.1 研究结论 | 第59-60页 |
| 6.2 研究展望与不足 | 第60-62页 |
| 参考文献 | 第62-64页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第64-65页 |
| 致谢 | 第65页 |