MJ公司内衣跨境电商项目可行性研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 1 绪论 | 第9-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-12页 |
| 1.2 研究意义 | 第12页 |
| 1.3 研究框架 | 第12-14页 |
| 1.3.1 技术路线 | 第12-13页 |
| 1.3.2 研究内容 | 第13-14页 |
| 1.3.3 研究方法 | 第14页 |
| 1.4 创新与不足 | 第14-15页 |
| 2 相关理论及研究综述 | 第15-21页 |
| 2.1 项目可行性理论 | 第15-17页 |
| 2.2 跨境电子商务项目相关研究 | 第17-18页 |
| 2.3 相关分析工具 | 第18-21页 |
| 2.3.1 分析工具简介 | 第18-19页 |
| 2.3.2 分析工具对比分析 | 第19-21页 |
| 3 项目简介 | 第21-25页 |
| 3.1 公司及项目团队简介 | 第21-22页 |
| 3.1.1 公司概述 | 第21页 |
| 3.1.2 项目团队介绍 | 第21-22页 |
| 3.2 产品及目标客户定位 | 第22-23页 |
| 3.2.1 主营产品 | 第22页 |
| 3.2.2 目标客户定位 | 第22-23页 |
| 3.3 项目运营模式构想 | 第23-25页 |
| 3.3.1 项目营销模式构想 | 第23页 |
| 3.3.2 项目运营模式构想 | 第23-25页 |
| 4 项目环境分析 | 第25-37页 |
| 4.1 外部环境分析 | 第25-29页 |
| 4.1.1 政治法律环境分析 | 第25-26页 |
| 4.1.2 经济环境分析 | 第26-28页 |
| 4.1.3 社会环境分析 | 第28-29页 |
| 4.1.4 技术环境分析 | 第29页 |
| 4.2 行业内部环境分析 | 第29-31页 |
| 4.2.1 竞争对手分析 | 第30页 |
| 4.2.2 替代品威胁分析 | 第30-31页 |
| 4.2.3 购买者的议价能力分析 | 第31页 |
| 4.2.4 供应商的议价能力分析 | 第31页 |
| 4.3 竞争优势分析 | 第31-37页 |
| 4.3.1 主要优势探讨 | 第32-33页 |
| 4.3.2 主要劣势探讨 | 第33页 |
| 4.3.3 主要机遇探讨 | 第33-34页 |
| 4.3.4 主要威胁探讨 | 第34-37页 |
| 5 市场分析与营销策略 | 第37-47页 |
| 5.1 市场分析 | 第37-39页 |
| 5.1.1 内衣市场基本情况分析 | 第37页 |
| 5.1.2 国内内衣市场存在的问题 | 第37-38页 |
| 5.1.3 内衣跨境电子商务的发展趋势 | 第38-39页 |
| 5.2 目标市场选择与市场定位 | 第39-42页 |
| 5.3 营销组合策略 | 第42-47页 |
| 5.3.1 产品策略 | 第42-43页 |
| 5.3.2 渠道策略 | 第43-44页 |
| 5.3.3 价格策略 | 第44-46页 |
| 5.3.4 促销策略 | 第46-47页 |
| 6 项目运营策略 | 第47-53页 |
| 6.1 人力资源规划 | 第47-49页 |
| 6.1.1 职能型组织结构 | 第47页 |
| 6.1.2 人力资源配置 | 第47-49页 |
| 6.2 运营管理规划 | 第49-51页 |
| 6.2.1 协同管理流程规划 | 第49页 |
| 6.2.2 实体店铺和网络平台 | 第49-50页 |
| 6.2.3 服务和顾客体验规划 | 第50-51页 |
| 6.3 项目建设进度和目标 | 第51-53页 |
| 7 投资估算与财务预测 | 第53-61页 |
| 7.1 项目投资估算与财务基础预测 | 第53-55页 |
| 7.1.1 项目投资估算 | 第53页 |
| 7.1.2 财务分析前提条件 | 第53页 |
| 7.1.3 财务基础预测 | 第53-55页 |
| 7.2 利润表、现金流量表及资产负债表估算及预测 | 第55-58页 |
| 7.2.1 资产负债预测 | 第55-56页 |
| 7.2.2 现金流预测 | 第56-58页 |
| 7.2.3 利润预测表 | 第58页 |
| 7.3 财务分析与评价 | 第58-61页 |
| 7.3.1 静态财务效益的分析与评估 | 第59页 |
| 7.3.2 动态财务效益的分析与评估 | 第59-61页 |
| 8 项目风险及对策 | 第61-65页 |
| 8.1 市场风险及对策 | 第61-62页 |
| 8.2 经营风险及对策 | 第62-63页 |
| 8.3 财务风险及对策 | 第63-65页 |
| 9 项目实施保障措施 | 第65-69页 |
| 9.1 技术保障 | 第65-66页 |
| 9.2 组织保障 | 第66-67页 |
| 9.3 资金保障 | 第67-69页 |
| 10 结论与展望 | 第69-71页 |
| 10.1 结论 | 第69页 |
| 10.2 展望 | 第69-71页 |
| 参考文献 | 第71-73页 |
| 致谢 | 第73页 |
