| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 绪论 | 第10-18页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第10-13页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.1.2 研究目的 | 第11-12页 |
| 1.1.3 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.2 研究方法与创新点 | 第13-14页 |
| 1.2.1 研究方法 | 第13页 |
| 1.2.2 研究创新点 | 第13-14页 |
| 1.3 国内外相关研究综述 | 第14-18页 |
| 1.3.1 有关产业链各环节电影营销传播策略的研究 | 第14-15页 |
| 1.3.2 有关商业电影营销传播模式发展演变的研究 | 第15-16页 |
| 1.3.3 有关互联网语境下商业电影营销策略的研究 | 第16-18页 |
| 2 我国电影营销传播模式的演变 | 第18-27页 |
| 2.1 传统电影营销传播模式 | 第18-21页 |
| 2.1.1 以产品推销观念为主导，营销活动局限于宣发环节 | 第18-19页 |
| 2.1.2 以大片制作和明星阵容为卖点，未映先火打响知名度 | 第19-20页 |
| 2.1.3 传统产业链：平面印刷媒体普遍流行 | 第20-21页 |
| 2.2 半产业链电影营销传播模式 | 第21-23页 |
| 2.2.1 以市场营销概念为中心，传播工作延伸至其他环节 | 第21-22页 |
| 2.2.2 以电影音乐和故事题材为亮点，先声夺人提升影响力 | 第22页 |
| 2.2.3 半产业链：广播电视媒体广泛使用 | 第22-23页 |
| 2.3 全产业链电影营销传播模式 | 第23-26页 |
| 2.3.1 以整合营销理念为核心，电影营销全面布局产业链 | 第23-24页 |
| 2.3.2 全面营销：营销要素全面整合 | 第24-25页 |
| 2.3.3 全产业链：全媒体融合式发展 | 第25-26页 |
| 小结 | 第26-27页 |
| 3 国产商业电影投融资环节的营销传播策略 | 第27-37页 |
| 3.1 我国电影产业投融资模式的发展变化 | 第27-32页 |
| 3.1.1 我国传统的电影投融资方式 | 第27-29页 |
| 3.1.2 互联网金融变革投融资模式 | 第29-31页 |
| 3.1.3 资本转变：“小成本”电影取代“高投入”大片 | 第31-32页 |
| 3.2 国产商业电影投融资环节营销传播策略分析 | 第32-34页 |
| 3.2.1 众筹营销：调动全民参与积极性 | 第32-33页 |
| 3.2.2 植入广告：实现品牌与电影双赢 | 第33页 |
| 3.2.3 明星投资：粉丝效应带动高票房 | 第33-34页 |
| 3.3 国产商业电影投融资环节营销传播的特点 | 第34-36页 |
| 3.3.1 低门槛，打破壁垒激发参与感 | 第34-35页 |
| 3.3.2 低成本，有效降低投融资风险 | 第35页 |
| 3.3.3 实效性，快速提升票房转化率 | 第35-36页 |
| 小结 | 第36-37页 |
| 4 国产商业电影生产制作环节的营销传播策略 | 第37-45页 |
| 4.1 我国电影产业生产制作模式的发展变化 | 第37-39页 |
| 4.1.1 传统电影流水线式的工业化生产模式 | 第37页 |
| 4.1.2“网生代”电影改变生产制作的形态 | 第37-38页 |
| 4.1.3 地位扭转：“制片人中心制”取代“导演中心制” | 第38-39页 |
| 4.2 国产商业电影生产制作环节营销传播策略分析 | 第39-42页 |
| 4.2.1 精准营销：大数据个性化定制剧本 | 第39-40页 |
| 4.2.2 口碑营销：精耕细作打造电影品牌 | 第40页 |
| 4.2.3 合拍影片：优势互补开拓海外市场 | 第40-42页 |
| 4.3 国产商业电影生产制作环节营销传播的特点 | 第42-44页 |
| 4.3.1 精准化，细分受众按需生产 | 第42页 |
| 4.3.2 精细化，内容为王塑造品质 | 第42-43页 |
| 4.3.3 碎片化，微视频聚焦注意力 | 第43-44页 |
| 小结 | 第44-45页 |
| 5 国产商业电影发行放映环节的营销传播策略 | 第45-54页 |
| 5.1 我国电影产业发行放映模式的发展变化 | 第45-48页 |
| 5.1.1 1.0 时期：传统胶片收放式发行放映模式 | 第45页 |
| 5.1.2 2.0 时期：数字时代地网式发行放映模式 | 第45-47页 |
| 5.1.3 3.0 时期：互联网化的电影发行放映模式 | 第47-48页 |
| 5.2 国产商业电影发行放映环节营销传播策略分析 | 第48-50页 |
| 5.2.1 整合营销：线上线下引发病毒传播 | 第48-49页 |
| 5.2.2 多屏联动：三网融合拓宽传播渠道 | 第49-50页 |
| 5.2.3 在线预售：电商参与助推票房热卖 | 第50页 |
| 5.3 国产商业电影发行放映环节营销传播的特点 | 第50-52页 |
| 5.3.1 去中介化：简化发行流程提高排片效率 | 第50-51页 |
| 5.3.2 交互性强：双向互动沟通化被动为主动 | 第51-52页 |
| 5.3.3 灵活移动：打破时空局限观影更加便捷 | 第52页 |
| 小结 | 第52-54页 |
| 6 国产商业电影衍生产品开发环节的营销传播策略 | 第54-62页 |
| 6.1 我国电影衍生品产业的发展变化 | 第54-57页 |
| 6.1.1 传统的电影衍生品产业运作模式 | 第54-55页 |
| 6.1.2 互联网对电影衍生品开发的影响 | 第55-56页 |
| 6.1.3 价值转换：“电影附属品”变为“电影营销利器” | 第56-57页 |
| 6.2 国产商业电影衍生产品开发环节营销传播策略分析 | 第57-59页 |
| 6.2.1 电影内容与衍生品的复合式营销 | 第57页 |
| 6.2.2 电影衍生品产业链条与粉丝经济 | 第57-58页 |
| 6.2.3 电影衍生品开发与文化品牌锻造 | 第58-59页 |
| 6.3 国产商业电影衍生产品开发环节营销传播的特点 | 第59-61页 |
| 6.3.1 商品属性凸显经济价值 | 第59页 |
| 6.3.2 联合营销体现营销价值 | 第59-60页 |
| 6.3.3 文化内涵展现收藏价值 | 第60-61页 |
| 小结 | 第61-62页 |
| 7 总结 | 第62-63页 |
| 注释 | 第63-64页 |
| 参考文献 | 第64-66页 |
| 致谢 | 第66页 |
