基于TAM模型的移动网络直播受众行为调查分析
| 内容摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 引言 | 第10-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-12页 |
| 1.1.1 移动网络直播概述 | 第10-11页 |
| 1.1.2 移动网络直播的发展 | 第11-12页 |
| 1.2 问题的提出 | 第12-13页 |
| 1.3 研究目的和意义 | 第13页 |
| 1.4 研究内容与方法 | 第13-15页 |
| 第2章 相关理论概述 | 第15-20页 |
| 2.1 移动网络直播相关综述 | 第15页 |
| 2.2 理论综述 | 第15-20页 |
| 2.2.1 理性行为理论 | 第15-16页 |
| 2.2.2 计划行为理论 | 第16页 |
| 2.2.3 信息系统成功模型 | 第16页 |
| 2.2.4 技术接受模型 | 第16-20页 |
| 第3章 研究设计 | 第20-27页 |
| 3.1 模型的构建 | 第20-21页 |
| 3.1.1 提出模型 | 第20页 |
| 3.1.2 对主要变量的解释说明 | 第20-21页 |
| 3.2 模型的解释与假设的提出 | 第21-23页 |
| 3.2.1 消费者个人因素 | 第21页 |
| 3.2.2 信息质量和系统质量 | 第21-22页 |
| 3.2.3 感知有用性和感知易用性 | 第22-23页 |
| 3.3 问卷设计 | 第23-25页 |
| 3.3.1 问卷结构 | 第23页 |
| 3.3.2 变量的测量 | 第23-24页 |
| 3.3.3 问卷预调查 | 第24页 |
| 3.3.4 问卷统计方法说明 | 第24-25页 |
| 3.4 问卷的发放与回收 | 第25-27页 |
| 第4章 实证分析 | 第27-39页 |
| 4.1 描述性统计分析 | 第27-29页 |
| 4.1.1 样本人口统计特征 | 第27-28页 |
| 4.1.2 研究变量的描述性统计分析 | 第28-29页 |
| 4.2 信度与效度分析 | 第29-33页 |
| 4.2.1 信度分析 | 第29-31页 |
| 4.2.2 效度分析 | 第31-33页 |
| 4.3 差异性分析 | 第33-36页 |
| 4.3.1 不同性别差异性分析 | 第33页 |
| 4.3.2 不同年龄差异性分析 | 第33-34页 |
| 4.3.3 不同学历差异性分析 | 第34页 |
| 4.3.4 不同直播类型差异性分析 | 第34-35页 |
| 4.3.5 不同直播软件差异性分析 | 第35-36页 |
| 4.4 相关分析 | 第36-37页 |
| 4.5 结构方程 | 第37-39页 |
| 第5章 结论与建议 | 第39-42页 |
| 5.1 研究结论 | 第39页 |
| 5.2 有关建议 | 第39-41页 |
| 5.2.1 增加用户体验,拓展直播分类 | 第39-40页 |
| 5.2.2 扩展直播内容,提升文化内涵 | 第40页 |
| 5.2.3 加强行业自律,建立健全监督引导机制 | 第40-41页 |
| 5.2.4 促进平台建设发展,创新运作方式方法 | 第41页 |
| 5.3 本文的贡献与不足 | 第41-42页 |
| 附录 | 第42-44页 |
| 参考文献 | 第44-47页 |
| 后记 | 第47页 |
