奥迪TDI的营销策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-14页 |
| ·研究背景和意义 | 第10-11页 |
| ·研究目标、内容及方法 | 第11-14页 |
| 第二章 汽车市场整体营销环境分析 | 第14-35页 |
| ·一汽大众外部环境 | 第14-19页 |
| ·国内外汽车企业营销现状 | 第14页 |
| ·宏观经济层面对汽车产业的影响 | 第14-17页 |
| ·国家政策层面对汽车产业影响 | 第17-18页 |
| ·技术环境对汽车产业的影响 | 第18页 |
| ·社会文化环境对汽车产业的影响 | 第18-19页 |
| ·一汽大众内部环境 | 第19-22页 |
| ·一汽大众的背景 | 第19-20页 |
| ·一汽大众奥迪品牌文化 | 第20页 |
| ·一汽大众奥迪事业部经销商销售区域内部管理 | 第20-22页 |
| ·奥迪 TDI 简介 | 第22-24页 |
| ·TDI 产品简介 | 第22-23页 |
| ·奥迪 TDI 产品开发历史 | 第23-24页 |
| ·竞争环境分析 | 第24-29页 |
| ·2.7TDI 主要竞争对手 | 第25-26页 |
| ·奥迪 A6L2.7TDI 的竞争车型 | 第26-28页 |
| ·竞争分析结果 | 第28-29页 |
| ·奥迪 TDI 的 SWOT 分析 | 第29-35页 |
| ·优势(Strength) | 第30-33页 |
| ·劣势(Weakness) | 第33页 |
| ·机会(Opportunity) | 第33页 |
| ·威胁(Threat) | 第33-35页 |
| 第三章 奥迪TDI 的营销策略 | 第35-53页 |
| ·市场细分 | 第35-42页 |
| ·消费者心理细分 | 第36-38页 |
| ·影响消费者购买决策因素分析 | 第38-39页 |
| ·确立目标市场及定位 | 第39-42页 |
| ·产品策略 | 第42-43页 |
| ·奥迪 TDI 产品定价策略 | 第43-44页 |
| ·奥迪A6L 2.7TDI 促销策略 | 第44-47页 |
| ·奥迪A6L 2.7TDI 人员销售 | 第44-45页 |
| ·奥迪TDI 广告促销策略 | 第45-47页 |
| ·奥迪TDI 销售促进策略 | 第47-49页 |
| ·销售促进策略概述 | 第47页 |
| ·奥迪汽车销售促进目标 | 第47-48页 |
| ·奥迪A6L2.7TDI 汽车销售促进工具的探讨 | 第48-49页 |
| ·公共关系策略 | 第49-53页 |
| 第四章 奥迪TDI 营销策略中遇到的问题 | 第53-57页 |
| ·广告宣传问题 | 第53页 |
| ·政策法规问题 | 第53-54页 |
| ·柴油油品和供应量限制问题 | 第54-55页 |
| ·售后服务限制问题 | 第55页 |
| ·内部营销问题 | 第55页 |
| ·产品系列问题 | 第55-56页 |
| ·内部竞争问题 | 第56-57页 |
| 第五章 针对奥迪TDI 营销策略的建议 | 第57-62页 |
| ·引导消费者接受TDI 产品 | 第57页 |
| ·有关柴油车的政策支持 | 第57-59页 |
| ·解决柴油供应受限和提升柴油油品问题 | 第59-60页 |
| ·做好奥迪TDI 的售后服务 | 第60页 |
| ·奥迪TDI 个性化订单 | 第60页 |
| ·增加奥迪TDI 产品系列 | 第60-61页 |
| ·内部营销的必要性 | 第61-62页 |
| 第六章 结束语 | 第62-63页 |
| 致谢 | 第63-64页 |
| 参考文献 | 第64-66页 |
