“小中信”少儿图书营销策略研究
| 中文摘要 | 第5-7页 |
| ABSTRACT | 第7-8页 |
| 1 绪论 | 第12-19页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第12-13页 |
| 1.2 相关概念和理论 | 第13-15页 |
| 1.2.1 相关概念 | 第13-14页 |
| 1.2.2 相关理论 | 第14-15页 |
| 1.3 主要研究目的和方法 | 第15-17页 |
| 1.4 研究现状综述 | 第17-18页 |
| 1.5 研究的创新点 | 第18-19页 |
| 2 少儿图书出版宏观环境分析 | 第19-28页 |
| 2.1 少儿图书品牌发展现状 | 第19-20页 |
| 2.2 新创少儿图书品牌发展现状 | 第20-23页 |
| 2.3 新创少儿图书品牌营销策略分析 | 第23-28页 |
| 3 "小中信"少儿图书营销策略研究 | 第28-46页 |
| 3.1 "小中信"少儿图书的定位策略 | 第28-30页 |
| 3.1.1 小中信细分市场的定位 | 第29页 |
| 3.1.2 选择目标市场 | 第29-30页 |
| 3.1.3 品牌定位 | 第30页 |
| 3.2 "小中信"少儿图书的产品策略 | 第30-36页 |
| 3.2.1 图书品种 | 第30-33页 |
| 3.2.2 图书质量 | 第33页 |
| 3.2.3 装帧设计 | 第33-34页 |
| 3.2.4 产品延伸 | 第34-36页 |
| 3.3 "小中信"少儿图书的价格策略 | 第36-38页 |
| 3.3.1 成本定价策略 | 第36-37页 |
| 3.3.2 折扣定价策略 | 第37-38页 |
| 3.4 "小中信"少儿图书的渠道策略 | 第38-41页 |
| 3.4.1 网上书城 | 第38-39页 |
| 3.4.2 社群电商 | 第39-41页 |
| 3.4.3 线下渠道 | 第41页 |
| 3.5 "小中信"少儿图书的推广策略 | 第41-43页 |
| 3.5.1 传统宣传推广方式 | 第41-42页 |
| 3.5.2 创意主导的宣传推广方式 | 第42-43页 |
| 3.6 本章小结 | 第43-46页 |
| 4 "小中信"少儿图书在营销策略中存在的问题 | 第46-55页 |
| 4.1 产品结构不均衡 | 第46-48页 |
| 4.1.1 过于依赖引进图书 | 第46-47页 |
| 4.1.2 过于集中在绘本领域 | 第47-48页 |
| 4.1.3 文创产品发展不完善 | 第48页 |
| 4.2 折扣定价不统一 | 第48-49页 |
| 4.3 发行渠道不顺畅 | 第49-50页 |
| 4.4 传播策略不成熟 | 第50-55页 |
| 4.4.1 轻视品牌的宣传推广 | 第50-51页 |
| 4.4.2 没有利用好新媒体平台 | 第51页 |
| 4.4.3 单一品牌推广效果 | 第51-52页 |
| 4.4.4 营销人才的短缺 | 第52-55页 |
| 5 "小中信"少儿图书出版策略问题的解决对策 | 第55-62页 |
| 5.1 改善图书产品结构 | 第55-56页 |
| 5.1.1 原创和引进图书比例的改善 | 第55页 |
| 5.1.2 增强图书独创性,提高版权保护意识 | 第55-56页 |
| 5.1.3 完善文创产品产业链 | 第56页 |
| 5.2 统一平台折扣价格 | 第56-57页 |
| 5.3 加强渠道的整体建设 | 第57-59页 |
| 5.3.1 构建直销渠道 | 第57-58页 |
| 5.3.2 灵活运用渠道组合 | 第58页 |
| 5.3.3 加强与中小学、培训机构合作 | 第58-59页 |
| 5.4 更新宣传推广策略 | 第59-62页 |
| 5.4.1 重视自我品牌的推广 | 第59页 |
| 5.4.2 因地制宜的运用宣传渠道 | 第59-60页 |
| 5.4.3 与其他新创品牌形成联合体 | 第60-61页 |
| 5.4.4 颠覆传统人才招聘的方式 | 第61-62页 |
| 6 总结 | 第62-63页 |
| 参考文献 | 第63-69页 |
| 致谢 | 第69-70页 |
| 附录 | 第70-71页 |
