| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-10页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第10页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第10页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第10页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第10-13页 |
| 1.3.1 国外研究现状 | 第10-11页 |
| 1.3.2 国内研究现状 | 第11-13页 |
| 1.4 研究的基本思路、方法及创新点 | 第13-16页 |
| 1.4.1 研究的基本思路 | 第13-14页 |
| 1.4.2 研究的方法 | 第14-15页 |
| 1.4.3 研究的创新点 | 第15-16页 |
| 第二章 营销理论产生与发展 | 第16-27页 |
| 2.1 营销及电影营销产生溯源 | 第16-21页 |
| 2.1.1 营销的产生与发展 | 第16-17页 |
| 2.1.2 电影营销的产生 | 第17-19页 |
| 2.1.3 中国电影营销的发展与传播 | 第19-21页 |
| 2.2 电影营销的内涵与特点 | 第21-24页 |
| 2.2.1 营销 | 第21-22页 |
| 2.2.2 电影营销的内涵 | 第22-23页 |
| 2.2.3 电影营销的特点 | 第23-24页 |
| 2.3“互联网+”环境下电影营销理论综述 | 第24-27页 |
| 2.3.1“互联网+”模式 | 第24页 |
| 2.3.2 电影营销理论 | 第24-27页 |
| 第三章“互联网+”背景下中国电影营销的现状与发展 | 第27-35页 |
| 3.1“互联网+”背景下中国电影营销的现状 | 第27页 |
| 3.2“互联网+”背景下中国电影营销存在的问题 | 第27-31页 |
| 3.2.1 营销观念与传播理念落后 | 第27-28页 |
| 3.2.2 电影市场的营销与回报方式单一 | 第28-29页 |
| 3.2.3 滥用新媒体制造话题 | 第29-30页 |
| 3.2.4 电影营销力度与实际质量脱节 | 第30-31页 |
| 3.3“互联网+”背景下中国电影营销的传播模式新发展 | 第31-35页 |
| 3.3.1“互联网+”背景下中国电影营销的新走向 | 第31-32页 |
| 3.3.2“互联网+”背景下中国电影营销传播模式的新变化 | 第32-33页 |
| 3.3.3 互联网产业的迅猛发展为电影营销带来的新机遇 | 第33-35页 |
| 第四章“互联网+”背景下国外电影营销的经验与借鉴 | 第35-41页 |
| 4.1 好莱坞在“互联网+”背景下的电影营销经验 | 第35-36页 |
| 4.1.1 品牌营销 | 第35页 |
| 4.1.2 进行电影前期营销收回制作成本 | 第35-36页 |
| 4.1.3 跨媒介的整合营销推广 | 第36页 |
| 4.1.4 后电影营销 | 第36页 |
| 4.2 好莱坞在“互联网+”背景下电影营销的成功案例 | 第36-38页 |
| 4.3“互联网+”背景下中国对国外电影营销经验的借鉴 | 第38-41页 |
| 4.3.1 渠道多元化 | 第38-39页 |
| 4.3.2 在线社交营销 | 第39页 |
| 4.3.3 电影融资营销 | 第39-40页 |
| 4.3.4“互联网+”背景下中国电影营销的成功案例 | 第40-41页 |
| 第五章“互联网+”背景下对中国电影营销发展的对策与建议 | 第41-51页 |
| 5.1 准确定位消费群体，完善营销价值链 | 第42-44页 |
| 5.1.1 明确消费群体 | 第42-43页 |
| 5.1.2 重视消费群体的文化特征 | 第43-44页 |
| 5.2 利用市场细分化理论，促成网络集聚效应 | 第44-45页 |
| 5.2.1 重视粉丝效应，优化电影质量 | 第44页 |
| 5.2.2 科学合理运用新媒体，扩大影响 | 第44-45页 |
| 5.3 整合营销资源，建立长效的电影品牌 | 第45-47页 |
| 5.3.1 充分挖掘大数据资源，有的放矢 | 第45-46页 |
| 5.3.2 注重电影后产品开发 | 第46-47页 |
| 5.4 在“互联网+”思维下中国电影营销的实施要点 | 第47-49页 |
| 5.5 互联网 +”背景下中国电影营销的传播策略 | 第49-51页 |
| 5.5.1 差位弥合：将“互联网+”与传统电影营销传播优势互补 | 第49页 |
| 5.5.2 多维聚合：“互联网+”开创多维传播情境聚合的电影营销传播格局 | 第49页 |
| 5.5.3 贯通整合:“互联网+”打通电影传播营销的资源和渠道 | 第49-50页 |
| 5.5.4 人本亲合:“互联网+”拓展了以受众为中心的电影营销传播形式 | 第50-51页 |
| 结论 | 第51-54页 |
| 参考文献 | 第54-56页 |
