| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第1章 导论 | 第9-13页 |
| 1.1 研究的背景、目的和意义 | 第9-10页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第10-11页 |
| 1.3 研究内容和方法 | 第11-13页 |
| 第2章 文化营销的理论基础 | 第13-22页 |
| 2.1 现代营销理论 | 第13-18页 |
| 2.2 企业文化理论 | 第18-19页 |
| 2.3 企业竞争力理论 | 第19-22页 |
| 第3章 文化营销的概念、内涵、原则和特性 | 第22-28页 |
| 3.1 文化营销的概念和内涵 | 第22-23页 |
| 3.2 文化营销的原则 | 第23-26页 |
| 3.3 文化营销的特性 | 第26页 |
| 3.4 文化营销与营销文化的区别 | 第26-28页 |
| 第4章 文化营销的功能 | 第28-32页 |
| 4.1 共同认知和沟通的建立功能 | 第28-29页 |
| 4.2 产品差异化实现功能 | 第29-30页 |
| 4.3 企业核心竞争力构筑功能 | 第30页 |
| 4.4 国际竞争力提升功能 | 第30页 |
| 4.5 社会营销发展促进功能 | 第30-32页 |
| 第5章 文化营销实施的基本策略 | 第32-40页 |
| 5.1 文化营销的产品策略 | 第32-35页 |
| 5.2 文化营销的品牌策略 | 第35-37页 |
| 5.3 文化营销的价格策略 | 第37-38页 |
| 5.4 文化营销的促销策略 | 第38-40页 |
| 第6章 中国企业文化营销实证案例 | 第40-49页 |
| 6.1 天顺房地产集团文化营销的背景 | 第40-41页 |
| 6.2 武汉天顺文化营销的产品策略 | 第41-44页 |
| 6.3 武汉天顺文化营销的品牌策略 | 第44-45页 |
| 6.4 武汉天顺文化营销的促销策略 | 第45-46页 |
| 6.5 武汉天顺文化营销的更高境界——消费者价值观的重塑 | 第46-49页 |
| 第7章 总结与展望 | 第49-50页 |
| 7.1 论文总结 | 第49页 |
| 7.2 论文的创新点 | 第49页 |
| 7.3 研究展望 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |
| 附录 | 第53页 |