| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 1. 绪论 | 第8-13页 |
| 1.1 研究背景及研究意义 | 第8-9页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第9页 |
| 1.2 国内外文献综述 | 第9-12页 |
| 1.2.1 国外评估理论和方法概述 | 第9-10页 |
| 1.2.2 国内评估理论及方法概述 | 第10-12页 |
| 1.3 研究内容、方法及框架 | 第12-13页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第12页 |
| 1.3.2 研究框架 | 第12-13页 |
| 2. 商标权评估概述 | 第13-21页 |
| 2.1 商标 | 第13-15页 |
| 2.1.1 商标的概念 | 第13页 |
| 2.1.2 商标的特点 | 第13-14页 |
| 2.1.3 商标资产的分类 | 第14-15页 |
| 2.2 商标权评估 | 第15-17页 |
| 2.2.1 商标权评估的概念 | 第15页 |
| 2.2.2 商标权评估的特点 | 第15页 |
| 2.2.3 商标权评估的程序 | 第15-16页 |
| 2.2.4 商标权评估价值类型的确定 | 第16-17页 |
| 2.3 影响商标资产的价值因素 | 第17-20页 |
| 2.3.1 商标的法律状态 | 第17-18页 |
| 2.3.2 商标的知名度 | 第18页 |
| 2.3.3 商标所对应的商品 | 第18-19页 |
| 2.3.4 宏观经济状况 | 第19页 |
| 2.3.5 评估目的 | 第19页 |
| 2.3.6 商标本身的设计 | 第19-20页 |
| 2.3.7 类似商标的交易价值 | 第20页 |
| 2.4 商标权评估时应该注意的问题 | 第20-21页 |
| 2.4.1 未注册为商标的价值评估问题 | 第20页 |
| 2.4.2 评估某独立商标时候可能含有其他商标的价值 | 第20-21页 |
| 3. 商标权资产评估方法分析 | 第21-23页 |
| 3.1 商标权评估的常用方法 | 第21-22页 |
| 3.1.1 重置成本法 | 第21页 |
| 3.1.2 市场法 | 第21-22页 |
| 3.1.3 收益法 | 第22页 |
| 3.2 商标权常用评估方法的适用性 | 第22-23页 |
| 3.2.1 重置成本法的适用性 | 第22页 |
| 3.2.2 市场法的适用性 | 第22-23页 |
| 3.2.3 收益法的适用性 | 第23页 |
| 4. 收益法下商标权评估的不足及改进 | 第23-29页 |
| 4.1 收益法下商标权评估的不足 | 第23-25页 |
| 4.1.1 净利润作为收益指标存在不足 | 第23页 |
| 4.1.2 商标资产带来的收益额的确定较难 | 第23-24页 |
| 4.1.3 可使用年限的确定存在不足 | 第24-25页 |
| 4.2 收益法下商标权评估的改进 | 第25-29页 |
| 4.2.1 收益指标的改进 | 第25页 |
| 4.2.2 确定商标资产带来的收益的改进 | 第25-29页 |
| 4.2.3 可使用年限的改进 | 第29页 |
| 5. 案例分析—云南“DH”公司商标权评估 | 第29-38页 |
| 5.1 改进收益法对“DH”公司进行评估 | 第29-38页 |
| 5.1.1 “DH”公司及其商标概述 | 第29-30页 |
| 5.1.2 “DH”商标权评估的基本事项 | 第30-32页 |
| 5.1.3 “DH”商标评估主要参数的确定 | 第32-36页 |
| 5.1.4 “DH”商标权的评估结论 | 第36-38页 |
| 6. 结论与展望 | 第38-39页 |
| 6.1 结论 | 第38页 |
| 6.2 对商标权评估的展望 | 第38-39页 |
| 参考文献 | 第39-41页 |
| 致谢 | 第41页 |