| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 第1章 绪论 | 第8-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第8页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第8-9页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第8-9页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第9页 |
| 1.3 国内外相关研究综述 | 第9-11页 |
| 1.3.1 国外相关研究综述 | 第9-10页 |
| 1.3.2 国内相关研究综述 | 第10-11页 |
| 1.4 研究内容及研究方法 | 第11-12页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第11页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第11-12页 |
| 1.5 技术路线及论文结构 | 第12-14页 |
| 1.5.1 技术路线 | 第12-13页 |
| 1.5.2 论文结构 | 第13-14页 |
| 第2章 文献综述 | 第14-25页 |
| 2.1 品牌形象 | 第14-18页 |
| 2.1.1 品牌的含义 | 第14-15页 |
| 2.1.2 品牌形象的内涵 | 第15-16页 |
| 2.1.3 品牌形象的构成与测量 | 第16-18页 |
| 2.2 顾客感知价值 | 第18-19页 |
| 2.2.1 顾客感知价值的定义与内涵 | 第18页 |
| 2.2.2 顾客感知价值的维度划分 | 第18-19页 |
| 2.3 消费者购买意愿及其模型 | 第19-22页 |
| 2.3.1 消费者购买意愿的含义 | 第19-20页 |
| 2.3.2 消费者购买意愿相关模型 | 第20-22页 |
| 2.3.3 消费者购买意愿影响因素 | 第22页 |
| 2.4 液态奶行业的发展及研究 | 第22-25页 |
| 2.4.1 液态奶相关概念界定 | 第22页 |
| 2.4.2 我国液态奶行业分析 | 第22-25页 |
| 第3章 研究模型构建与研究假设 | 第25-28页 |
| 3.1 研究模型构建 | 第25页 |
| 3.2 假设提出 | 第25-28页 |
| 3.2.1 品牌形象对顾客感知价值的影响 | 第26页 |
| 3.2.2 顾客感知价值对消费者购买意愿的的影响 | 第26-27页 |
| 3.2.3 消费者自身个体特征对消费者购买意愿的影响 | 第27页 |
| 3.2.4 顾客感知价值的中介作用假设 | 第27-28页 |
| 第4章 研究设计 | 第28-33页 |
| 4.1 变量的操作性性定义及衡量 | 第28-30页 |
| 4.2 问卷设计 | 第30-31页 |
| 4.3 数据收集 | 第31页 |
| 4.4 统计方法 | 第31-32页 |
| 4.5 预调研和分析 | 第32-33页 |
| 第5章 数据分析及假设验证 | 第33-57页 |
| 5.1 描述性统计分析 | 第33-37页 |
| 5.1.1 样本特征的描述性统计分析 | 第33-35页 |
| 5.1.2 变量均值及标准差分析 | 第35-37页 |
| 5.2 量表的信度与效度分析 | 第37-47页 |
| 5.2.1 量表信度分析 | 第37-38页 |
| 5.2.2 量表效度分析 | 第38-47页 |
| 5.3 相关分析 | 第47-48页 |
| 5.4 回归分析 | 第48-52页 |
| 5.5 顾客感知价值的中介效应检验 | 第52-55页 |
| 5.6 假设检验结果 | 第55-57页 |
| 第6章 研究结论与启示 | 第57-60页 |
| 6.1 主要研究结论 | 第57页 |
| 6.2 管理建议 | 第57-58页 |
| 6.3 研究创新点 | 第58-59页 |
| 6.4 研究的局限性及未来研究方向 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-66页 |
| 附录 | 第66-71页 |
| 研究生个人简介及攻读学位期间获得成果目录清单 | 第71-72页 |
| 致谢 | 第72页 |