中华老字号品牌价值评估与提升研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 引言 | 第10-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第10页 |
| 1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.3 研究方法 | 第11-12页 |
| 1.3.1 文献分析法 | 第11页 |
| 1.3.2 多指标综合评价法 | 第11页 |
| 1.3.3 问卷调查法 | 第11页 |
| 1.3.4 案例分析法 | 第11-12页 |
| 1.4 论文创新点 | 第12-13页 |
| 第2章 研究综述 | 第13-18页 |
| 2.1 品牌内涵研究综述 | 第13页 |
| 2.2 品牌价值资产研究综述 | 第13-15页 |
| 2.2.1 财务角度 | 第13-14页 |
| 2.2.2 市场营销及消费心理学角度 | 第14页 |
| 2.2.3 经济学角度 | 第14-15页 |
| 2.3 品牌价值评估方法综述 | 第15-16页 |
| 2.3.1 基于财务要素的评估方法 | 第15页 |
| 2.3.2 基于品牌市场地位的评估方法 | 第15-16页 |
| 2.3.3 基于消费者与品牌关系的评估方法 | 第16页 |
| 2.4 中华老字号品牌研究综述 | 第16-17页 |
| 2.5 品牌价值提升研究综述 | 第17-18页 |
| 第3章 中华老字号品牌价值现状及提升途径 | 第18-25页 |
| 3.1 中华老字号品牌分析 | 第18-22页 |
| 3.1.1 中华老字号品牌优势 | 第18-20页 |
| 3.1.2 中华老字号品牌不足 | 第20-22页 |
| 3.2 品牌价值提升策略 | 第22-25页 |
| 第4章 中华老字号品牌价值评估 | 第25-44页 |
| 4.1 中华老字号品牌价值构成分析 | 第25-27页 |
| 4.1.1 品牌价值构成 | 第25页 |
| 4.1.2 品牌价值的互动效应 | 第25-27页 |
| 4.2 中华老字号品牌价值评估模型 | 第27-29页 |
| 4.3 品牌利润 | 第29-30页 |
| 4.4 品牌强度指标 | 第30-34页 |
| 4.4.1 市场强度指标设计 | 第31-32页 |
| 4.4.2 消费者强度指标设计 | 第32-33页 |
| 4.4.3 社会文化指标设计 | 第33-34页 |
| 4.5 品牌发展潜力指标 | 第34-36页 |
| 4.5.1 品牌定位指标设计 | 第34-35页 |
| 4.5.2 品牌创新指标设计 | 第35页 |
| 4.5.3 品牌传播指标设计 | 第35-36页 |
| 4.6 指标量化 | 第36-42页 |
| 4.6.1 各指标权重分配 | 第36-39页 |
| 4.6.2 品牌强度系数的确定 | 第39-41页 |
| 4.6.3 品牌发展潜力系数的确定 | 第41-42页 |
| 4.7 评价指标量化 | 第42-44页 |
| 第5章 实证研究 | 第44-55页 |
| 5.1 同仁堂品牌背景介绍 | 第44页 |
| 5.2 品牌强度分析 | 第44-47页 |
| 5.2.1 市场强度分析 | 第44-45页 |
| 5.2.2 消费者强度分析 | 第45-46页 |
| 5.2.3 社会文化强度分析 | 第46-47页 |
| 5.3 品牌发展潜力分析 | 第47-48页 |
| 5.3.1 品牌定位 | 第47页 |
| 5.3.2 品牌创新分析 | 第47-48页 |
| 5.3.3 品牌传播分析 | 第48页 |
| 5.4“同仁堂”品牌价值评估 | 第48-53页 |
| 5.4.1 品牌利润的计算 | 第48-49页 |
| 5.4.2 品牌强度系数的计算 | 第49-51页 |
| 5.4.3 品牌发展潜力系数的计算 | 第51-53页 |
| 5.4.4 同仁堂品牌价值的计算 | 第53页 |
| 5.5 同仁堂品牌发展现状及提升策略 | 第53-55页 |
| 结论 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-59页 |
| 附录 | 第59-65页 |
| 致谢 | 第65-66页 |
| 在学期间发表的学术论文及研究成果 | 第66-67页 |
