| 摘要 | 第7-8页 |
| abstract | 第8页 |
| 1 绪论 | 第9-16页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第9-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.1.3 创新和不足 | 第10页 |
| 1.2 国内外文献述评 | 第10-13页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第10-11页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第11-13页 |
| 1.3 研究内容 | 第13-15页 |
| 1.4 研究思路 | 第15-16页 |
| 2 区域性品牌相关概念与品牌评估理论 | 第16-22页 |
| 2.1 品牌与区域性公用品牌 | 第16-18页 |
| 2.1.1 品牌和区域性公用品牌的概念 | 第16-17页 |
| 2.1.2 品牌和区域性公用品牌价值 | 第17-18页 |
| 2.2 品牌价值的评估理论 | 第18-22页 |
| 2.2.1 基于消费者要素的品牌价值评估理论 | 第18-20页 |
| 2.2.2 基于市场因素的品牌价值评估理论 | 第20-21页 |
| 2.2.3 基于财务要素的品牌价值评估理论 | 第21-22页 |
| 3 区域性品牌价值评估方法的介绍与选择 | 第22-26页 |
| 3.1 区域性品牌价值的评估模型 | 第22-24页 |
| 3.1.1 CARD区域公用品牌价值评估法 | 第22-23页 |
| 3.1.2 基于GDP的区域公用品牌净增速评估法 | 第23-24页 |
| 3.1.3 基于产业差额现金流的评估模型 | 第24页 |
| 3.2 评估方法的选择 | 第24-26页 |
| 4 庐山云雾茶区域公用品牌价值评估的案例分析 | 第26-37页 |
| 4.1 庐山云雾茶发展状况 | 第26-28页 |
| 4.1.1 庐山云雾茶概况 | 第26-27页 |
| 4.1.2 庐山云雾茶价值分析 | 第27-28页 |
| 4.2 庐山云雾茶的评估要素分析 | 第28-31页 |
| 4.2.1 庐山云雾茶的评估技术要点 | 第28-29页 |
| 4.2.2 庐山云雾茶区域公用品牌价值效应 | 第29-31页 |
| 4.3 庐山云雾茶区域公用品牌评估过程 | 第31-35页 |
| 4.3.1 评估指标的分析与改进 | 第31-33页 |
| 4.3.2 具体评估思路与实施 | 第33-35页 |
| 4.4 庐山云雾茶区域公用品牌价值评估结果的评价与分析 | 第35-37页 |
| 5 结论与建议 | 第37-40页 |
| 5.1 结论 | 第37-38页 |
| 5.2 建议与展望 | 第38-40页 |
| 5.2.1 区域公用品牌发展的瓶颈 | 第38页 |
| 5.2.2 建议与展望 | 第38-40页 |
| 参考文献 | 第40-43页 |
| 致谢 | 第43-44页 |