| 摘要 | 第8-10页 |
| ABSTRACT | 第10-12页 |
| 1 绪论 | 第13-22页 |
| 1.1 研究背景 | 第13页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第13-14页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第13-14页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第14页 |
| 1.3 国内外品牌营销研究现状 | 第14-20页 |
| 1.3.1 品牌研究 | 第14-16页 |
| 1.3.2 区域品牌研究 | 第16-17页 |
| 1.3.3 农产品品牌相关研究 | 第17-19页 |
| 1.3.4 文献述评 | 第19-20页 |
| 1.4 研究方法与技术路线图 | 第20-21页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第20页 |
| 1.4.2 技术路线图 | 第20-21页 |
| 1.5 本研究创新之处 | 第21-22页 |
| 2 相关概念界定与理论基础 | 第22-26页 |
| 2.1 相关概念界定 | 第22页 |
| 2.1.1 品牌 | 第22页 |
| 2.1.2 区域品牌 | 第22页 |
| 2.2 理论基础 | 第22-24页 |
| 2.2.1 品牌关系理论 | 第23页 |
| 2.2.2 品牌伞理论 | 第23-24页 |
| 2.2.3 区域品牌理论 | 第24页 |
| 2.3 本章小结 | 第24-26页 |
| 3 福建省连江县长龙茶叶品牌营销问题分析 | 第26-37页 |
| 3.1 福建省连江县长龙茶叶基本情况 | 第26-27页 |
| 3.2 品牌关系视角下的长龙茶叶品牌营销问题分析 | 第27-36页 |
| 3.2.1 基于品牌关系模型的分析框架 | 第27-28页 |
| 3.2.2 长龙茶叶品牌载体——产品状况及对其品牌营销影响分析 | 第28-29页 |
| 3.2.3 长龙茶叶品牌主体——经营者状况及对其品牌营销影响分析 | 第29-34页 |
| 3.2.4 长龙茶叶品牌客体——消费者状况及对其品牌营销影响分析 | 第34-35页 |
| 3.2.5 长龙茶叶品牌环境因素——市场发育及对其品牌营销影响分析 | 第35页 |
| 3.2.6 基于品牌关系要素综合考量的长龙茶业存在问题判研 | 第35-36页 |
| 3.3 本章小结 | 第36-37页 |
| 4 国内区域品牌营销借鉴和启示 | 第37-43页 |
| 4.1 知名区域品牌营销策略 | 第37-40页 |
| 4.1.1 赣南脐橙区域品牌营销 | 第37-38页 |
| 4.1.2 安溪铁观音区域品牌营销 | 第38-39页 |
| 4.1.3 坦洋功夫茶叶区域品牌营销 | 第39-40页 |
| 4.2 对长龙茶叶品牌营销的启示 | 第40-42页 |
| 4.3 本章小结 | 第42-43页 |
| 5 福建省连江县长龙茶叶品牌营销对策 | 第43-53页 |
| 5.1 强化政府扶持作用提升长龙茶叶区域品牌竞争力 | 第43-45页 |
| 5.1.1 制定长龙茶产业发展规划构建良好的战略环境 | 第43-44页 |
| 5.1.2 加强长龙茶叶产业组织建设 | 第44-45页 |
| 5.1.3 构筑品牌执法保障体系维护品牌形象 | 第45页 |
| 5.1.4 建立长龙茶叶协会营造良好的行业环境 | 第45页 |
| 5.2 构建长龙茶叶区域品牌伞下的企业品牌族群 | 第45-50页 |
| 5.2.1 长龙茶叶区域品牌伞形成路径 | 第45-46页 |
| 5.2.2 长龙茶叶区域品牌伞构建 | 第46-47页 |
| 5.2.3 长龙茶叶区域品牌伞营销 | 第47-48页 |
| 5.2.4 长龙茶叶区域品牌伞的管理 | 第48-50页 |
| 5.3 提高长龙茶叶企业主体实力 | 第50-51页 |
| 5.3.1 科技运用增强实力 | 第50页 |
| 5.3.2 品牌建设增强实力 | 第50页 |
| 5.3.3 提升人员素质增强实力 | 第50-51页 |
| 5.4 加强长龙茶叶产品品质建设 | 第51-52页 |
| 5.4.1 加强生产标准化规范化建设 | 第51页 |
| 5.4.2 改良茶园基地建设 | 第51-52页 |
| 5.4.3 加强产品质量控制 | 第52页 |
| 5.5 本章小结 | 第52-53页 |
| 6 结论与展望 | 第53-55页 |
| 6.1 结论 | 第53页 |
| 6.2 展望 | 第53-55页 |
| 参考文献 | 第55-57页 |
| 附录 | 第57-58页 |
| 致谢 | 第58页 |
