医学型社交网站的营销模式研究--以丁香园为例
| 摘要 | 第4-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 前言 | 第10-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-13页 |
| 1.2 研究的目的及意义 | 第13-15页 |
| 1.3 研究的思路和方法 | 第15-16页 |
| 第2章 营销理论概述以及变迁 | 第16-33页 |
| 2.1 传统营销 | 第17-22页 |
| 2.1.1 概念及理论 | 第17-18页 |
| 2.1.2 传统营销在医学行业 | 第18-22页 |
| 2.2 网络营销 | 第22-28页 |
| 2.2.1 概念及理论 | 第22-25页 |
| 2.2.2 网络营销在医学行业 | 第25-28页 |
| 2.3 社交网络（ S N S ）营销 | 第28-33页 |
| 2.3.1 概念及理论 | 第28-29页 |
| 2.3.2 社交网络营销在医学行业 | 第29-33页 |
| 第3章 社交网站的内涵及发展历程 | 第33-41页 |
| 3.1 社交网站的概念 | 第33-34页 |
| 3.2 社交网站的理论基础 | 第34-35页 |
| 3.2.1 六度分割理论 | 第34页 |
| 3.2.2 邓巴数字 | 第34-35页 |
| 3.3 社交网站的发展简史 | 第35-37页 |
| 3.4 社交网站的发展趋势 | 第37-41页 |
| 第4章 医学型社交网站案例分析 - 丁香园 | 第41-62页 |
| 4.1 引言 | 第41-42页 |
| 4.2 发展经历 | 第42-43页 |
| 4.3 盈利模式 | 第43-45页 |
| 4.4 现况分析 | 第45-55页 |
| 4.4.1 市场定位 | 第46-53页 |
| 4.4.2 问题分析 | 第53-55页 |
| 4.5 解决方案 | 第55-62页 |
| 4.5.1 面向医生群体拓展信息共享平台 | 第56-57页 |
| 4.5.2 开发连接医生与病患的互动平台 | 第57-59页 |
| 4.5.3 建立患者群体间交流的互动平台 | 第59-60页 |
| 4.5.4 面向一般用户开发医学数据平台 | 第60-62页 |
| 第5章 结论与展望 | 第62-66页 |
| 5.1 结论 | 第62-64页 |
| 5.2 展望 | 第64-66页 |
| 参考文献 | 第66-70页 |
| 致谢 | 第70-72页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第72页 |
