| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 1 Introduction | 第8-24页 |
| 1.1 Literature Review | 第8-15页 |
| 1.1.1 Traditional Marketing | 第10-12页 |
| 1.1.2 Social Media Marketing | 第12页 |
| 1.1.3 Social Media Marketing Mix | 第12-13页 |
| 1.1.4 Why Social Media Marketing | 第13页 |
| 1.1.5 Experts Saying on Social Media | 第13-15页 |
| 1.2 Purpose | 第15-16页 |
| 1.3 Research questions | 第16页 |
| 1.4 Limitation and Assumption | 第16页 |
| 1.5 Social Networks | 第16-24页 |
| 1.5.1 Opportunities on Renren for Online market | 第18-19页 |
| 1.5.2 Features on Renren.com Marketing and Promotion | 第19-21页 |
| 1.5.3 What's Face book? | 第21页 |
| 1.5.4 Face book Brand page by User Base | 第21-24页 |
| 2 Theoretical Frameworks | 第24-35页 |
| 2.1 Marketing Strategy | 第24-25页 |
| 2.2 Relationship Marketing | 第25-26页 |
| 2.3 Integrated Marketing Communication | 第26-27页 |
| 2.4 Face-book Marketing | 第27-32页 |
| 2.5 Trusts on Internet | 第32-33页 |
| 2.6 Risks with Social Media | 第33-34页 |
| 2.7 Summary of Theoretical Framework | 第34-35页 |
| 3 Research Method | 第35-43页 |
| 3.1 Research Strategies | 第35-36页 |
| 3.2 Research Approach | 第36页 |
| 3.3 Choice of Research Method | 第36-38页 |
| 3.4 Data Collection | 第38-42页 |
| 3.4.1 Primary Data Collection | 第38-41页 |
| 3.4.2 Secondary Data Collection | 第41-42页 |
| 3.5 Trustworthiness: Validity and Reliability | 第42-43页 |
| 4 Results and Discussion | 第43-54页 |
| 4.1 Business Environment Introduction | 第44-45页 |
| 4.2 Purpose of Face-book usage | 第45-46页 |
| 4.3 Marketing | 第46-49页 |
| 4.4 Publishing Approach | 第49-51页 |
| 4.5 Objectives | 第51-52页 |
| 4.6 Experience | 第52-53页 |
| 4.7 Social Media Marketing vs. Traditional Marketing | 第53-54页 |
| 5 Conclusions | 第54-57页 |
| 6 List of references | 第57-60页 |
| 7 Appendixes | 第60-65页 |
| 7.1 Interview questions in English | 第60-61页 |
| 7.2 Additional Figures | 第61-65页 |
