传播力:房地产网站管理研究新视角
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-21页 |
| 1.1 选题背景与意义 | 第9-11页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2 概念辨析 | 第11-14页 |
| 1.2.1 房地产网站分类 | 第11-13页 |
| 1.2.2 传播力概念 | 第13-14页 |
| 1.3 文献综述 | 第14-17页 |
| 1.3.1 房地产网站研究综述 | 第14-15页 |
| 1.3.2 传播力研究综述 | 第15-17页 |
| 1.4 研究思路与创新 | 第17-21页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第17-18页 |
| 1.4.2 研究框架 | 第18-19页 |
| 1.4.3 研究创新 | 第19-21页 |
| 第二章 房地产网站传播力研究的理论基础与应用模型 | 第21-26页 |
| 2.1 房地产网站传播力评估的理论基础 | 第21-22页 |
| 2.2 房地产网站传播力的评估指标 | 第22-24页 |
| 2.2.1 文化类指标 | 第22-23页 |
| 2.2.2 经济管理类指标 | 第23-24页 |
| 2.3 传播力评估模型意义分析与构建框架 | 第24-26页 |
| 2.3.1 构建房地产传播力评估模型的意义 | 第24页 |
| 2.3.2 传播力评估模型的构建框架 | 第24-26页 |
| 第三章 房地产网站传播力实证分析 | 第26-40页 |
| 3.1 研究设计 | 第26-27页 |
| 3.1.1 分析调查群体 | 第26页 |
| 3.1.2 选择调查对象 | 第26页 |
| 3.1.3 设计调查问卷 | 第26-27页 |
| 3.2 确定样本与建立指标体系 | 第27-30页 |
| 3.2.1 确定分析样本 | 第27-28页 |
| 3.2.2 指标选取原则 | 第28页 |
| 3.2.3 建立指标体系 | 第28-30页 |
| 3.3 因子分析法简介 | 第30-31页 |
| 3.3.1 因子分析法 | 第30页 |
| 3.3.2 因子分析法对本研究的适用性 | 第30-31页 |
| 3.4 获取数据与具体分析 | 第31-37页 |
| 3.4.1 获取评价数据 | 第31页 |
| 3.4.2 具体分析 | 第31-37页 |
| 3.5 描述分析结果 | 第37-40页 |
| 第四章 房地产网站传播力规范分析 | 第40-48页 |
| 4.1 创新与人才是传播的核心动力 | 第40-42页 |
| 4.1.1 创新传播力不足 | 第40-41页 |
| 4.1.2 员工工作能力普遍不高 | 第41-42页 |
| 4.2 内容产品与社会影响力是传播力的主要体现 | 第42-45页 |
| 4.2.1 内容产品质量参差不齐 | 第42-44页 |
| 4.2.2 社会影响力有待提高 | 第44-45页 |
| 4.3 服务与营销能力是传播力的实现基础 | 第45-48页 |
| 4.3.1 平台服务力低下 | 第45-46页 |
| 4.3.2 营销效果不佳 | 第46-48页 |
| 第五章 基于均衡管理视角的传播力提升策略分析 | 第48-52页 |
| 5.1 经济属性和文化属性的最优均衡 | 第48-49页 |
| 5.2 内容与渠道的最优均衡 | 第49-50页 |
| 5.3 成本与收益的最优均衡 | 第50-52页 |
| 第六章 总结与展望 | 第52-54页 |
| 6.1 本文工作总结 | 第52页 |
| 6.2 不足与展望 | 第52-54页 |
| 参考文献 | 第54-57页 |
| 附录A 房地产网站传播力实证研究调查问卷 | 第57-58页 |
| 附录B 房地产网站传播力实证研究调查问卷 | 第58-59页 |
| 附录C 评价指标数据 | 第59-60页 |
| 攻读硕士期间发表的论文 | 第60-61页 |
| 致谢 | 第61页 |
