| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第10-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第11-12页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第11页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.3 研究内容及方法 | 第12-14页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第12页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第12-13页 |
| 1.3.3 技术路线 | 第13-14页 |
| 1.4 研究可能的创新点 | 第14-15页 |
| 第二章 品牌代言人、品牌形象与品牌关系质量文献综述 | 第15-29页 |
| 2.1 品牌代言人的研究 | 第15-20页 |
| 2.1.1 品牌代言人的概念 | 第15页 |
| 2.1.2 品牌代言人的作用及作用机理 | 第15-18页 |
| 2.1.3 品牌代言人的可信度 | 第18-20页 |
| 2.2 品牌形象的研究 | 第20-24页 |
| 2.2.1 品牌形象的内涵 | 第20页 |
| 2.2.2 品牌形象的模型研究 | 第20-24页 |
| 2.3 品牌关系质量的研究 | 第24-26页 |
| 2.3.1 品牌关系质量概念 | 第24-25页 |
| 2.3.2 品牌关系质量维度研究 | 第25-26页 |
| 2.4 品牌代言人可信度、品牌形象与品牌关系质量的研究 | 第26-29页 |
| 2.4.1 品牌代言人可信度与品牌形象的关系研究 | 第26-27页 |
| 2.4.2 品牌形象与品牌关系质量的关系研究 | 第27-28页 |
| 2.4.3 品牌代言人可信度与品牌关系质量的关系研究 | 第28-29页 |
| 第三章 品牌代言人可信度对品牌关系质量实证研究设计 | 第29-44页 |
| 3.1 研究模型 | 第29-30页 |
| 3.2 研究假设 | 第30-34页 |
| 3.2.1 品牌代言人可信度与品牌形象的假设 | 第30-31页 |
| 3.2.2 品牌形象与品牌关系质量的假设 | 第31-32页 |
| 3.2.3 品牌代言人与品牌关系质量的假设 | 第32-33页 |
| 3.2.4 品牌形象的中介作用 | 第33-34页 |
| 3.3 量表设计 | 第34-37页 |
| 3.3.1 品牌代言人的定义及测量量表 | 第34-35页 |
| 3.3.2 品牌形象的定义及测量量表 | 第35-36页 |
| 3.3.3 品牌关系质量定义及测量量表 | 第36-37页 |
| 3.4 预调查与初始量表修正 | 第37-44页 |
| 3.4.1 预调查分析方法 | 第37-38页 |
| 3.4.2 初始量表信度分析 | 第38-40页 |
| 3.4.3 初始量表效度分析 | 第40-44页 |
| 第四章 品牌代言人可信度对品牌关系质量实证分析 | 第44-59页 |
| 4.1 数据获取 | 第44页 |
| 4.2 描述性统计分析 | 第44-45页 |
| 4.3 信度和效度分析 | 第45-49页 |
| 4.3.1 信度分析 | 第45-47页 |
| 4.3.2 效度分析 | 第47-49页 |
| 4.4 相关分析 | 第49-50页 |
| 4.5 研究模型检验 | 第50-59页 |
| 4.5.1 品牌代言人可信度、品牌形象和品牌关系质量整体模型检验 | 第50-54页 |
| 4.5.2 品牌代言人可信度、品牌形象与品牌关系质量维度模型检验 | 第54-59页 |
| 第五章 基于品牌代言人可信度对品牌关系质量的营销建议 | 第59-62页 |
| 5.1 企业选择品牌代言人策略 | 第59-60页 |
| 5.2 基于品牌代言人可信度的提升品牌关系质量的策略 | 第60页 |
| 5.3 基于品牌形象的提升品牌关系质量的策略 | 第60-62页 |
| 第六章 结论与展望 | 第62-66页 |
| 6.1 结论与讨论 | 第62-64页 |
| 6.1.1 品牌代言人可信度与品牌形象关系的结论 | 第62-63页 |
| 6.1.2 品牌代言人与品牌关系质量关系的结论 | 第63页 |
| 6.1.3 品牌形象与品牌关系质量的研究结论及其中介作用 | 第63-64页 |
| 6.2 研究的局限与展望 | 第64-66页 |
| 6.2.1 研究的局限性 | 第64-65页 |
| 6.2.2 研究展望 | 第65-66页 |
| 参考文献 | 第66-69页 |
| 附录 | 第69-72页 |
| 致谢 | 第72-73页 |
| 攻读学位期间发表论文情况 | 第73页 |
