| 摘要 | 第7-9页 |
| Abstract | 第9页 |
| 1 引言 | 第10-18页 |
| 1.1 研究背景与研究问题 | 第10-15页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10-15页 |
| 1.1.2 研究问题 | 第15页 |
| 1.2 研究意义 | 第15-16页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第15-16页 |
| 1.2.2 现实意义 | 第16页 |
| 1.3 研究目标与内容 | 第16-17页 |
| 1.3.1 研究目标 | 第16页 |
| 1.3.2 研究内容 | 第16-17页 |
| 1.4 研究方法与技术路线 | 第17-18页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第17-18页 |
| 1.4.2 研究技术路线图 | 第18页 |
| 2 文献综述 | 第18-27页 |
| 2.1 网络口碑、用户原创内容及其对旅游者决策的影响研究 | 第18-22页 |
| 2.1.1 网络口碑、用户原创内容的属性研究 | 第18-19页 |
| 2.1.2 网络口碑、用户原创内容对旅游者决策的影响研究 | 第19-21页 |
| 2.1.3 旅游网络口碑营销策略研究 | 第21-22页 |
| 2.2 旅游者决策及目的地选择模型研究 | 第22-25页 |
| 2.3 冲动购买研究 | 第25-26页 |
| 2.4 新产品创新抗拒研究 | 第26-27页 |
| 2.5 研究评述 | 第27页 |
| 3 基于冲动购买理论的用户原创内容影响研究：模型构建和假设提出 | 第27-29页 |
| 3.1 模型构建 | 第27-28页 |
| 3.2 理论依据及研究假设 | 第28-29页 |
| 3.2.1 用户原创内容特征与出行冲动的关系 | 第28-29页 |
| 3.2.2 出行冲动与出行意愿的关系 | 第29页 |
| 4 基于冲动购买理论的用户原创内容影响研究：实验设计、实施和数据收集 | 第29-35页 |
| 4.1 实验法 | 第29-30页 |
| 4.2 实验设计 | 第30-32页 |
| 4.2.1 实验对象与样本选择 | 第30页 |
| 4.2.2 模拟用户原创内容的制作 | 第30-32页 |
| 4.3 实验流程及实施 | 第32页 |
| 4.4 变量测量 | 第32-34页 |
| 4.5 问卷形成与前测 | 第34页 |
| 4.5.1 调查问卷的结构 | 第34页 |
| 4.5.2 小规模问卷试测 | 第34页 |
| 4.6 问卷的正式发放和回收 | 第34-35页 |
| 5 基于冲动购买理论的用户原创内容影响研究：数据分析与假设验证 | 第35-50页 |
| 5.1 样本的描述性统计分析 | 第35-36页 |
| 5.2 问卷的质量分析 | 第36-42页 |
| 5.2.1 问卷的项目分析 | 第36-40页 |
| 5.2.2 问卷的信度分析 | 第40-41页 |
| 5.2.3 问卷的效度分析 | 第41-42页 |
| 5.3 相关分析 | 第42-46页 |
| 5.3.1 用户原创内容与出行冲动的相关分析 | 第42-45页 |
| 5.3.2 出行冲动与出行意愿的相关分析 | 第45-46页 |
| 5.3.3 假设检验与结果说明 | 第46页 |
| 5.4 线性回归分析 | 第46-50页 |
| 5.4.1 一元线性回归分析法 | 第46页 |
| 5.4.2 临场感与出行冲动的一元线性回归分析 | 第46-47页 |
| 5.4.3 内容全面性与出行冲动的一元线性回归分析 | 第47-48页 |
| 5.4.4 正面推荐度与出行冲动的一元线性回归分析 | 第48-49页 |
| 5.4.5 出行冲动与出行意愿的一元线性回归分析 | 第49页 |
| 5.4.6 假设检验与结果说明 | 第49-50页 |
| 6 基于创新抗拒理论的用户原创内容影响研究：模型修正和假设补充 | 第50-51页 |
| 6.1 模型修正 | 第50-51页 |
| 6.2 假设补充 | 第51页 |
| 7 基于创新抗拒理论的用户原创内容影响研究：实验设计和深度访谈 | 第51-53页 |
| 7.1 实验设计、流程及实施 | 第51-52页 |
| 7.2 深度访谈 | 第52-53页 |
| 8 基于创新抗拒理论的用户原创内容影响研究：数据分析与深度访谈分析 | 第53-56页 |
| 8.1 样本的描述性统计分析 | 第53-54页 |
| 8.2 深度访谈分析 | 第54-55页 |
| 8.3 假设验证和说明 | 第55-56页 |
| 9 对新目的地的旅游营销机构的网络口碑营销的建议 | 第56页 |
| 10 研究结论和展望 | 第56-58页 |
| 10.1 研究结论 | 第56页 |
| 10.2 本研究的创新之处 | 第56-57页 |
| 10.3 本研究的局限与展望 | 第57-58页 |
| 注释 | 第58-65页 |
| 参考文献 | 第65-71页 |
| 附录 用户原创内容对旅游者出行意愿的影响研究调查问卷 | 第71-73页 |
| 后记 | 第73-74页 |
