| 中文摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 引言 | 第10-12页 |
| 2 文献综述 | 第12-36页 |
| 2.1 调节定向理论 | 第12-19页 |
| 2.1.1 调节定向理论提出的背景 | 第12页 |
| 2.1.2 调节定向理论及其内涵 | 第12-13页 |
| 2.1.3 调节定向的测量 | 第13-17页 |
| 2.1.4 调节定向理论的发展：调节性匹配理论 | 第17-18页 |
| 2.1.5 调节定向理论对冲动性购买行为的解释 | 第18-19页 |
| 2.2 情绪 | 第19-26页 |
| 2.2.1 情绪的定义 | 第19-20页 |
| 2.2.2 情绪的种类和维度 | 第20-21页 |
| 2.2.3 情绪启动的内涵 | 第21页 |
| 2.2.4 情绪的诱发方法 | 第21-24页 |
| 2.2.5 情绪的测量 | 第24-25页 |
| 2.2.6 情绪对冲动性购买行为的研究现状 | 第25-26页 |
| 2.3 冲动性购买行为 | 第26-36页 |
| 2.3.1 冲动性购买行为的定义 | 第26-28页 |
| 2.3.2 冲动性购买行为的分类 | 第28页 |
| 2.3.3 冲动性购买行为的特征 | 第28-29页 |
| 2.3.4 影响冲动性购买行为的因素 | 第29-31页 |
| 2.3.5 冲动性购买行为的研究方法 | 第31-33页 |
| 2.3.6 冲动性购买行为的心理机制 | 第33-34页 |
| 2.3.7 冲动性购买行为的研究现状 | 第34-36页 |
| 3 问题提出 | 第36-39页 |
| 3.1 以往研究的不足 | 第36页 |
| 3.2 研究目的 | 第36页 |
| 3.3 研究假设 | 第36-37页 |
| 3.4 研究意义 | 第37-39页 |
| 3.4.1 理论意义 | 第37页 |
| 3.4.2 实践意义 | 第37-39页 |
| 4 研究一不同情绪状态对冲动性购买行为的影响研究 | 第39-46页 |
| 4.1 研究目的 | 第39页 |
| 4.2 研究假设 | 第39页 |
| 4.3 研究方法 | 第39-42页 |
| 4.3.1 被试 | 第39页 |
| 4.3.2 研究材料 | 第39-42页 |
| 4.3.3 研究程序 | 第42页 |
| 4.3.4 数据处理 | 第42页 |
| 4.4 结果分析 | 第42-44页 |
| 4.4.1 自变量的操控检验 | 第42-43页 |
| 4.4.2 不同情绪状态对冲动性购买行为的影响 | 第43-44页 |
| 4.5 讨论 | 第44-45页 |
| 4.6 结论 | 第45-46页 |
| 5 研究二不同情绪诱发下特质性调节定向对冲动性购买行为的影响研究 | 第46-52页 |
| 5.1 研究目的 | 第46页 |
| 5.2 研究假设 | 第46页 |
| 5.3 研究方法 | 第46-48页 |
| 5.3.1 研究被试 | 第46页 |
| 5.3.2 研究材料 | 第46-47页 |
| 5.3.3 研究程序 | 第47页 |
| 5.3.4 数据处理 | 第47-48页 |
| 5.4 结果分析 | 第48-51页 |
| 5.4.1 自变量的操控检验 | 第48页 |
| 5.4.2 不同情绪诱发下特质性调节定向对冲动性购买行为的影响 | 第48-51页 |
| 5.5 讨论 | 第51页 |
| 5.6 结论 | 第51-52页 |
| 6 研究三不同情绪诱发下情境性调节定向对冲动性购买行为的影响研究 | 第52-58页 |
| 6.1 研究目的 | 第52页 |
| 6.2 研究假设 | 第52页 |
| 6.3 研究方法 | 第52-54页 |
| 6.3.1 研究被试 | 第52页 |
| 6.3.2 研究材料 | 第52-53页 |
| 6.3.3 研究程序 | 第53-54页 |
| 6.3.4 数据处理 | 第54页 |
| 6.4 结果分析 | 第54-57页 |
| 6.4.1 自变量的操控检验 | 第54-55页 |
| 6.4.2 情绪诱发下情境性调节定向对冲动性购买行为的影响 | 第55-57页 |
| 6.5 讨论 | 第57页 |
| 6.6 结论 | 第57-58页 |
| 7 总讨论 | 第58-61页 |
| 7.1 研究结果的讨论 | 第58-59页 |
| 7.2 研究的现实意义 | 第59-60页 |
| 7.3 研究的不足与展望 | 第60-61页 |
| 8 结论 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-71页 |
| 攻读学位期间公开发表的论文 | 第71-72页 |
| 附录A情绪诱发的表情图片 | 第72-73页 |
| 附录B情境性调节定向的启动材料 | 第73-75页 |
| 附录C特质调节定向问卷 | 第75-76页 |
| 后记 | 第76-77页 |
