L公司在中国的品牌战略分析
| 中文摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第9-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究意义 | 第10页 |
| 1.3 国内外研究文献综述 | 第10-14页 |
| 1.3.1 国外研究现状 | 第11-13页 |
| 1.3.2 国内研究现状 | 第13-14页 |
| 1.4 研究思路、内容和方法 | 第14-15页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第14页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第14-15页 |
| 1.5 论文的创新之处 | 第15-16页 |
| 第二章 品牌战略管理理论介绍 | 第16-22页 |
| 2.1 品牌概述 | 第16-17页 |
| 2.1.1 品牌的含义 | 第16-17页 |
| 2.1.2 品牌的特点 | 第17页 |
| 2.2 品牌的战略管理要素 | 第17-22页 |
| 2.2.1 品类战略 | 第18页 |
| 2.2.2 品牌定位 | 第18页 |
| 2.2.3 品牌命名 | 第18-19页 |
| 2.2.4 品牌品质 | 第19页 |
| 2.2.5 品牌品位 | 第19页 |
| 2.2.6 品牌形象 | 第19-20页 |
| 2.2.7 品牌发展 | 第20-21页 |
| 2.2.8 品牌传播 | 第21-22页 |
| 第三章 L企业的营销现状及营销环境分析 | 第22-31页 |
| 3.1 L企业的营销现状 | 第22-25页 |
| 3.2 L企业的SWOT分析 | 第25-31页 |
| 3.2.1 L企业的优势分析 | 第25-26页 |
| 3.2.2 L企业的劣势分析 | 第26-27页 |
| 3.2.3 L企业的机遇分析 | 第27-29页 |
| 3.2.4 L企业的威胁分析 | 第29-31页 |
| 第四章 L企业的品牌战略管理现状及问题 | 第31-40页 |
| 4.1 L企业的品牌战略现状 | 第31-33页 |
| 4.1.1 品类战略 | 第31页 |
| 4.1.2 品牌定位 | 第31页 |
| 4.1.3 品牌命名 | 第31-32页 |
| 4.1.4 品牌品质 | 第32页 |
| 4.1.5 品牌品位 | 第32页 |
| 4.1.6 品牌形象 | 第32页 |
| 4.1.7 品牌发展 | 第32-33页 |
| 4.1.8 品牌传播 | 第33页 |
| 4.2 L企业的客户满意度调查表 | 第33-36页 |
| 4.3 L企业的品牌管理决策存在的问题 | 第36-40页 |
| 4.3.1 L企业品牌定位问题 | 第36-37页 |
| 4.3.2 单一品牌问题 | 第37页 |
| 4.3.3 品牌传播问题 | 第37页 |
| 4.3.4 L企业品牌的本土化遇到的问题 | 第37-40页 |
| 第五章 L企业品牌战略管理的建议及保障措施 | 第40-51页 |
| 5.1 品牌定位建议 | 第40-43页 |
| 5.2 品牌发展的建议 | 第43-44页 |
| 5.2.1 L企业按照产品类别塑造多品牌 | 第43页 |
| 5.2.2 品牌延伸，L企业涉足高性能塑料原材料 | 第43-44页 |
| 5.3 品牌传播的建议 | 第44-46页 |
| 5.3.1 品牌传播适应当地的市场需要 | 第44-45页 |
| 5.3.2 品牌适应当地的文化 | 第45-46页 |
| 5.4 保障措施 | 第46-51页 |
| 5.4.1 组织保障 | 第46-47页 |
| 5.4.2 制度保障 | 第47-49页 |
| 5.4.3 人员保障 | 第49-50页 |
| 5.4.4 设备保障（电脑软件） | 第50-51页 |
| 第六章 总结与展望 | 第51-53页 |
| 6.1 总结 | 第51-52页 |
| 6.2 展望 | 第52-53页 |
| 主要参考文献 | 第53-56页 |
| 攻读硕士学位期间公开发表的论文 | 第56-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
