案例研究：江苏卫视《非诚勿扰》营销传播策略
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-19页 |
| ·研究背景 | 第10页 |
| ·文献综述 | 第10-14页 |
| ·国内外学者关于市场营销的理论研究 | 第10-13页 |
| ·国内学者关于《非诚勿扰》的研究状况 | 第13-14页 |
| ·研究内容和意义 | 第14-17页 |
| ·研究内容 | 第14-15页 |
| ·研究意义 | 第15-17页 |
| ·研究方法与结构 | 第17-19页 |
| ·研究方法 | 第17页 |
| ·研究框架 | 第17-19页 |
| 第二章 案例正文 | 第19-29页 |
| ·案例梗概 | 第19-24页 |
| ·节目发展史 | 第19-20页 |
| ·广告商蜂拥而上 | 第20-21页 |
| ·收视率居高不下 | 第21-23页 |
| ·网络媒体争当推手 | 第23-24页 |
| ·主持人及点评嘉宾介绍 | 第24-25页 |
| ·抄袭风波 | 第25-26页 |
| ·被指造假 | 第26-27页 |
| ·特色专场 | 第27-28页 |
| ·本章小结 | 第28-29页 |
| 第三章 营销环境分析 | 第29-50页 |
| ·宏观环境分析 | 第29-32页 |
| ·政策环境分析 | 第29-30页 |
| ·经济和社会环境分析 | 第30-31页 |
| ·技术环境机会分析 | 第31-32页 |
| ·竞争环境分析 | 第32-42页 |
| ·我国电视娱乐节目的发展状况 | 第32-33页 |
| ·主要竞争对手分析――《我们约会吧》 | 第33-39页 |
| ·其他竞争对手 | 第39-42页 |
| ·需求分析 | 第42-45页 |
| ·社会需求分析 | 第42-43页 |
| ·男女嘉宾的需求分析 | 第43-44页 |
| ·电视观众的需求分析 | 第44-45页 |
| ·SWOT 分析 | 第45-48页 |
| ·优势 | 第45页 |
| ·劣势 | 第45-46页 |
| ·机会 | 第46-47页 |
| ·威胁 | 第47-48页 |
| ·本章小结 | 第48-50页 |
| 第四章 营销策略分析 | 第50-71页 |
| ·市场分析――STP 模型 | 第50-55页 |
| ·市场细分（S） | 第50-54页 |
| ·选择目标市场（T） | 第54-55页 |
| ·节目定位（P） | 第55页 |
| ·营销组合策略 | 第55-62页 |
| ·产品策略 | 第56-57页 |
| ·价格策略 | 第57-59页 |
| ·渠道策略 | 第59-60页 |
| ·促销策略 | 第60-62页 |
| ·传播策略 | 第62-69页 |
| ·话题营销策略 | 第62-64页 |
| ·网络互动营销策略 | 第64-67页 |
| ·品牌营销策略 | 第67-69页 |
| ·本章小结 | 第69-71页 |
| 第五章 案例总结 | 第71-81页 |
| ·节目创新点 | 第71-74页 |
| ·对相亲节目的创新 | 第71-72页 |
| ·对电视娱乐节目的创新 | 第72-74页 |
| ·营销传播策略应用的局限性及问题 | 第74-78页 |
| ·营销传播策略应用的局限性 | 第74-75页 |
| ·营销传播策略应用产生的问题 | 第75-78页 |
| ·对节目的未来营销策划建议 | 第78-80页 |
| ·本章小结 | 第80-81页 |
| 结论 | 第81-83页 |
| 参考文献 | 第83-85页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第85-86页 |
| 致谢 | 第86-87页 |
| 附件 | 第87页 |
