| 中文摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 绪论 | 第8-16页 |
| 一、研究背景及意义 | 第8-10页 |
| 二、文献综述 | 第10-14页 |
| 三、研究方法 | 第14-15页 |
| 四、研究的创新与不足 | 第15-16页 |
| 第一章 商业定制微纪录片概述 | 第16-26页 |
| 第一节 微纪录片：新媒体语境下纪录片的新样态 | 第16-19页 |
| 一、微纪录片历史溯源 | 第16-18页 |
| 二、微纪录片概念梳理 | 第18-19页 |
| 第二节 商业定制微纪录片：广告形式的新拓展 | 第19-26页 |
| 一、商业定制微纪录片的产生动因 | 第19-22页 |
| 二、商业定制微纪录片与纪实型广告的区别 | 第22-23页 |
| 三、商业定制微纪录片的定义和特征 | 第23-26页 |
| 第二章 商业定制微纪录片的“5W”模式分析 | 第26-41页 |
| 第一节 传者解读——商业定制微纪录片的传者解读 | 第26-28页 |
| 一、企业广告主 | 第26-27页 |
| 二、个人网店广告主 | 第27页 |
| 三、网络用户 | 第27-28页 |
| 第二节 渠道解析——商业定制微纪录片的传播载具 | 第28-29页 |
| 一、网络新媒体 | 第28-29页 |
| 二、智能移动终端 | 第29页 |
| 第三节 内容分析——商业定制微纪录片的表现手法及分类 | 第29-33页 |
| 一、纪实手法与营销意图的完美结合 | 第29-31页 |
| 二、商业定制微纪录片的分类 | 第31-33页 |
| 第四节 受众分析——商业定制微纪录片的接受心理 | 第33-35页 |
| 一、受众结构分析 | 第33-34页 |
| 二、受众心理分析 | 第34-35页 |
| 第五节 效果分析——商业定制微纪录片的传播价值 | 第35-37页 |
| 一、历史文献价值 | 第35-36页 |
| 二、社会公益价值 | 第36-37页 |
| 三、广告营销价值 | 第37页 |
| 第六节 个案分析——尊尼获加“语路计划” | 第37-41页 |
| 一、商业定制微纪录片《语路》概述 | 第37-39页 |
| 二、《语路》传播策略分析 | 第39-41页 |
| 第三章 商业定制微纪录片进行营销的SWOT分析 | 第41-48页 |
| 第一节 优势（Strengths） | 第41-42页 |
| 一、新媒体技术的传播媒介优势 | 第41页 |
| 二、独特的受众群吸引高端广告主的注意 | 第41-42页 |
| 三、纪实手法带来全方位的营销角度 | 第42页 |
| 第二节 劣势（Weaknesses） | 第42-44页 |
| 一、缺乏“戏剧性”的艺术表达 | 第42-43页 |
| 二、电视传播尚未起步，媒介联动呈现单向流动 | 第43-44页 |
| 第三节 机会（Opportunities） | 第44-46页 |
| 一、政策和制度层面的支持 | 第44-45页 |
| 二、《舌尖》等高收视纪录片带来的纪录片的收视和研究热潮 | 第45页 |
| 三、微电影广告的发展提供了可供借鉴的经验 | 第45-46页 |
| 第四节 挑战（Threats） | 第46-48页 |
| 一、制作水平良莠不齐 | 第46页 |
| 二、商业程度的适度把握 | 第46-48页 |
| 第四章 商业定制微纪录片未来发展展望 | 第48-54页 |
| 第一节 商业定制微纪录片内容营销的建议 | 第48-50页 |
| 一、说真话，讲真事 | 第48-49页 |
| 二、营销意图显性表达赢得受众好感 | 第49-50页 |
| 第二节 商业定制微纪录片怀旧营销的可行性分析 | 第50-51页 |
| 一、回顾历史，记录当下 | 第50-51页 |
| 二、讲述老故事引发怀旧情怀 | 第51页 |
| 第三节 微纪录片的营销异变 | 第51-54页 |
| 一、网络达人自制微纪录片概述 | 第51-52页 |
| 二、草根自制微纪录片到商业定制微纪录片的华丽转身 | 第52-54页 |
| 结语 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |