湖南卫视官方微博运营现状与策略研究
| 摘要 | 第3-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-15页 |
| 一、选题背景 | 第9-10页 |
| 二、研究现状综述 | 第10-13页 |
| (一) 关于微博的研究 | 第10-11页 |
| (二) 微博与电视关系研究 | 第11-13页 |
| 三、研究目的及意义 | 第13-14页 |
| 四、研究方法 | 第14-15页 |
| 第二章 省级卫视官方微博运营现状 | 第15-25页 |
| 一、电视媒体运营微博环境分析 | 第15-17页 |
| (一) 内部优势 | 第15-16页 |
| (二) 内部劣势 | 第16页 |
| (三) 外部机遇 | 第16页 |
| (四) 外部威胁 | 第16-17页 |
| 二、省级卫视传播新阵地 | 第17-22页 |
| (一) 基本状况 | 第18-20页 |
| (二) 省级卫视在微博运营平台上的竞争 | 第20-22页 |
| 三、省级卫视官方微博功能 | 第22-25页 |
| (一) 实现品牌营销 | 第22页 |
| (二) 开展采编活动 | 第22-24页 |
| (三) 栏目宣传推广 | 第24页 |
| (四) 与受众互动 | 第24-25页 |
| 第三章 湖南卫视官方微博运营实践 | 第25-38页 |
| 一、基本数据 | 第25-27页 |
| (一) 选择案例原因 | 第25页 |
| (二) 形象建构 | 第25-27页 |
| 二、内容分析 | 第27-32页 |
| (一) 内容结构 | 第27-28页 |
| (二) 内容重点 | 第28-31页 |
| (三) 发布方式 | 第31-32页 |
| 三、交互关系 | 第32-35页 |
| (一) 受众互动关系维系 | 第33-35页 |
| (二) 与明星、媒体互动 | 第35页 |
| 四、湖南卫视微博营销策略 | 第35-38页 |
| (一) 借助知名栏目制造关注度 | 第35-36页 |
| (二) 知名主持人微博效应传播 | 第36-37页 |
| (三) “电视、手机、微博”联合传播 | 第37-38页 |
| 第四章 湖南卫视微博运营中存在的问题 | 第38-43页 |
| 一、微博影响力不足 | 第38-40页 |
| (一) 微博定位局限 | 第38页 |
| (二) 电视媒体试听优势未彰显 | 第38-39页 |
| (三) 传播节点激活不足 | 第39-40页 |
| 二、单向度传播观念束缚 | 第40-43页 |
| (一) 与粉丝有效互动不足 | 第40页 |
| (二) 陷入模式化套路 | 第40-41页 |
| (三) 微博信息的无序推送 | 第41-43页 |
| 第五章 省级卫视官方微博的思考 | 第43-49页 |
| 一、提升卫视官方微博的品牌影响力 | 第43-45页 |
| (一) 精准定位品牌形象 | 第43页 |
| (二) 打造核心竞争力 | 第43-45页 |
| (三) 微博运营需要专门的系统 | 第45页 |
| 二、积极与受众互动 | 第45-49页 |
| (一) 主题活动多样化 | 第45-46页 |
| (二) 及时回复粉丝留言 | 第46-47页 |
| (三) 建立用户数据库 | 第47-49页 |
| 结语 | 第49-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
| 致谢 | 第53页 |
