日本资生堂集团在华市场营销策略分析
| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-8页 |
| 第1章 绪论 | 第12-18页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第12-13页 |
| 1.2 文献综述 | 第13-15页 |
| 1.3 研究思路 | 第15-16页 |
| 1.4 创新与不足 | 第16-18页 |
| 第2章 资生堂在华发展概况和市场营销环境分析 | 第18-35页 |
| 2.1 资生堂在华发展概况 | 第18-25页 |
| 2.1.1 资生堂集团简介 | 第18-20页 |
| 2.1.2 资生堂集团企业理念 | 第20-21页 |
| 2.1.3 资生堂集团在华发展历程 | 第21-22页 |
| 2.1.4 资生堂在华营销现状 | 第22-25页 |
| 2.2 资生堂在华市场营销环境分析 | 第25-35页 |
| 2.2.1 内部竞争条件分析 | 第25-28页 |
| 2.2.2 外部营销环境分析 | 第28-35页 |
| 第3章 资生堂集团在华市场营销策略分析 | 第35-45页 |
| 3.1 产品策略 | 第35-38页 |
| 3.1.1 多品牌策略 | 第35-36页 |
| 3.1.2 本土化策略 | 第36-38页 |
| 3.2 渠道策略 | 第38-40页 |
| 3.3 促销策略 | 第40-43页 |
| 3.3.1 明星效应 | 第40-41页 |
| 3.3.2 公共关系 | 第41-43页 |
| 3.4 价格策略 | 第43-45页 |
| 第4章 日本资生堂集团在华营销中存在的问题及建议 | 第45-59页 |
| 4.1 日本资生堂集团在华营销中存在的问题 | 第45-52页 |
| 4.1.1 产品层面 | 第45-48页 |
| 4.1.2 渠道层面 | 第48-50页 |
| 4.1.3 促销层面 | 第50-51页 |
| 4.1.4 价格层面 | 第51-52页 |
| 4.2 对资生堂集团在华市场营销建议 | 第52-59页 |
| 4.2.1 产品策略 | 第52-53页 |
| 4.2.2 渠道策略 | 第53-56页 |
| 4.2.3 促销策略 | 第56-57页 |
| 4.2.4 定价策略 | 第57-59页 |
| 第5章 对中国化妆品企业市场营销策略的启示 | 第59-64页 |
| 5.1 产品策略 | 第59-60页 |
| 5.2 渠道策略 | 第60-61页 |
| 5.3 促销策略 | 第61-62页 |
| 5.4 定价策略 | 第62-64页 |
| 参考文献 | 第64-66页 |
| 致谢 | 第66页 |
