| 中文摘要 | 第3-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1. 前言 | 第9-15页 |
| 1.1 研究背景与问题的提出 | 第9-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 问题的提出 | 第10-11页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第11-12页 |
| 1.3 研究内容与论文框架 | 第12-13页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第12页 |
| 1.3.2 论文框架 | 第12-13页 |
| 1.4 研究意义与创新之处 | 第13-15页 |
| 1.4.1 研究意义 | 第13-14页 |
| 1.4.2 创新之处 | 第14-15页 |
| 2. 研究综述 | 第15-25页 |
| 2.1 电子商务模式下购买意愿的研究综述 | 第15-19页 |
| 2.1.1 电子商务的含义与发展 | 第15-16页 |
| (1) 电子商务的含义 | 第15-16页 |
| (2)电子商务的发展 | 第16页 |
| 2.1.2 电子商务模式的研究现状 | 第16-18页 |
| 2.1.3 电子商务模式下的购买意愿研究述评 | 第18-19页 |
| 2.2 电子商务模式下消费者感知风险的研究述评 | 第19-23页 |
| 2.2.1 消费者感知风险的文献综述 | 第20-21页 |
| 2.2.2 电子商务模式下的消费者感知风险的文献综述 | 第21-23页 |
| 2.3 消费者感知风险与购买意愿关系的研究述评 | 第23-25页 |
| 3. 模型构建与研究设计 | 第25-34页 |
| 3.1 模型建构与设计 | 第25-30页 |
| 3.1.1 相关概念界定 | 第25-28页 |
| 3.1.2 模型建构 | 第28-29页 |
| 3.1.3 假设提出 | 第29-30页 |
| 3.2 实证研究组织设计 | 第30-32页 |
| 3.2.1 抽样设计和数据收集 | 第30-31页 |
| 3.2.2 问卷与量表设计 | 第31-32页 |
| 3.3 数据分析方法说明 | 第32-34页 |
| 4. O2O模式中感知风险与购买意愿的关系的实证研究 | 第34-44页 |
| 4.1 样本的特征与缺失值处理 | 第34-35页 |
| 4.1.1 样本特征 | 第34-35页 |
| 4.1.2 样本缺失值处理 | 第35页 |
| 4.2 数据信效度检验 | 第35-38页 |
| 4.2.1 数据的信度检验 | 第35-36页 |
| 4.2.2 数据效度检验 | 第36-38页 |
| 4.3 变量的描述性统计分析 | 第38-39页 |
| 4.4 变量间的相关分析 | 第39页 |
| 4.5 变量间的回归分析 | 第39-44页 |
| 4.5.1 线上感知风险与购买意愿之间的关系 | 第40页 |
| 4.5.2 线上感知风险和购买意愿之间信任的中介效应 | 第40-41页 |
| 4.5.3 线下感知风险与购买意愿之间的关系 | 第41-42页 |
| 4.5.4 线下感知风险和购买意愿之间信任的中介效应 | 第42-44页 |
| 5. 研究结论与展望 | 第44-47页 |
| 5.1 研究结论与策略设计 | 第44-45页 |
| 5.1.1 研究结论 | 第44页 |
| 5.1.2 相应策略设计 | 第44-45页 |
| 5.2 研究局限与展望 | 第45-47页 |
| 5.2.1 论文研究局限 | 第45-46页 |
| 5.2.2 后续研究展望 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-50页 |
| 附录一 | 第50-53页 |
| 在学期间的研究成果 | 第53-54页 |
| 致谢 | 第54页 |
