| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第一章 ：绪论 | 第10-13页 |
| 1.1 研究的背景与现状 | 第10页 |
| 1.2 研究的目的和意义 | 第10-11页 |
| 1.3 研究的内容和范围 | 第11-12页 |
| 1.4 研究的方法 | 第12页 |
| 1.5 研究的创新点 | 第12-13页 |
| 第二章 ：品牌形象与意象美学 | 第13-25页 |
| 2.1 品牌形象的解构与结构 | 第13-18页 |
| 2.1.1 品牌：隐性的内涵 | 第13-15页 |
| 2.1.2 形象：显性的外延 | 第15-16页 |
| 2.1.3 品牌形象：隐性与显性的诠释 | 第16-18页 |
| 2.2 意象美学的解构与结构 | 第18-21页 |
| 2.2.1“意”：心存之抽象 | 第18-19页 |
| 2.2.2“象”：目见之写意 | 第19页 |
| 2.2.3“意象”：抽象与写意之融会 | 第19-21页 |
| 2.3 品牌形象即意象 | 第21-25页 |
| 2.3.1 从“形象”到“意象”：品牌形象的理念升华 | 第21-23页 |
| 2.3.2 从“意象”到“意象消费”：品牌形象的崭新纪元 | 第23-25页 |
| 第三章 ：品牌形象视觉设计中的立意与立象 | 第25-46页 |
| 3.1 意象美学之于品牌形象视觉设计 | 第25-27页 |
| 3.2 品牌形象视觉设计中立意与立象的生成营构 | 第27-31页 |
| 3.2.1“立意”：品牌形象视觉设计的意向之源 | 第27-29页 |
| 3.2.2“立象”：品牌形象视觉设计的形神映现 | 第29-31页 |
| 3.3 品牌形象视觉设计中立意与立象的基本品格 | 第31-39页 |
| 3.3.1 形象加工 | 第31-32页 |
| 3.3.2 寓意承载 | 第32-33页 |
| 3.3.3 情感寄托 | 第33-36页 |
| 3.3.4 审美印证 | 第36-38页 |
| 3.3.5 多元协调 | 第38-39页 |
| 3.4 品牌形象视觉设计中立意与立象的执行原则 | 第39-46页 |
| 3.4.1 澄明自洽 | 第39-41页 |
| 3.4.2 神韵意趣 | 第41-43页 |
| 3.4.3 凝练含蓄 | 第43-46页 |
| 第四章 ：立意研究与立象实践的思维与方法 | 第46-69页 |
| 4.1 品牌形象视觉设计中的立意研究 | 第46-52页 |
| 4.1.1 鲜明个性 | 第46-49页 |
| 4.1.2 特色文化 | 第49-51页 |
| 4.1.3 社会认同 | 第51-52页 |
| 4.2 品牌形象视觉设计中的立象实践 | 第52-59页 |
| 4.2.1 图腾之形 | 第52-54页 |
| 4.2.2 专属之色 | 第54-57页 |
| 4.2.3 舒心之质 | 第57-59页 |
| 4.3 品牌形象视觉设计中的意象修辞 | 第59-69页 |
| 4.3.1 直观叙述 | 第59-61页 |
| 4.3.2 抽象隐喻 | 第61-62页 |
| 4.3.3 夸张渲染 | 第62-64页 |
| 4.3.4 字形假借 | 第64-66页 |
| 4.3.5 虚实遐想 | 第66-69页 |
| 第五章 ：相关设计实践的分析与探索 | 第69-79页 |
| 5.1 设计导入 | 第69-70页 |
| 5.2 立意研究与立象实践的分析与探索 | 第70-79页 |
| 5.2.1 标识的意象营构范例 | 第70-72页 |
| 5.2.2 辅助图形的意象营构 | 第72-74页 |
| 5.2.3 产品包装的意象营构 | 第74-79页 |
| 第六章 ：论文理论成果与后续研究 | 第79-81页 |
| 6.1 论文理论成果 | 第79页 |
| 6.2 后续研究 | 第79-81页 |
| 参考文献 | 第81-84页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第84-85页 |
| 致谢 | 第85页 |