| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 绪论 | 第12-20页 |
| 第一节 研究背景 | 第12-15页 |
| 一、现实背景 | 第12-13页 |
| 二、理论背景 | 第13-15页 |
| 第二节 研究意义 | 第15-16页 |
| 一、理论意义 | 第15页 |
| 二、现实意义 | 第15-16页 |
| 第三节 研究对象、目的与方法 | 第16-18页 |
| 一、研究对象 | 第16页 |
| 二、研究目的 | 第16-17页 |
| 三、研究方法 | 第17-18页 |
| 第四节 研究内容与结构 | 第18-20页 |
| 一、研究内容 | 第18页 |
| 二、研究思路与框架 | 第18-20页 |
| 第一章 文献综述 | 第20-33页 |
| 第一节 品牌话题传播 | 第20-23页 |
| 一、品牌与品牌传播 | 第20-22页 |
| 二、话题与话题传播 | 第22-23页 |
| 第二节 微博话题传播 | 第23-26页 |
| 一、微博与微博话题 | 第23-24页 |
| 二、影响微博话题传播的因素 | 第24-25页 |
| 三、微博话题传播的测量 | 第25-26页 |
| 第三节 消费者品牌态度 | 第26-31页 |
| 一、态度与品牌态度 | 第26-27页 |
| 二、态度的形成与改变 | 第27-29页 |
| 三、态度与消费者行为 | 第29-30页 |
| 四、消费者品牌态度的测量 | 第30-31页 |
| 本章小结 | 第31-33页 |
| 第二章 研究模型与假设 | 第33-41页 |
| 第一节 研究模型 | 第33-35页 |
| 一、研究变量测量维度的构成 | 第33-34页 |
| 二、研究模型的构建 | 第34-35页 |
| 第二节 研究假设 | 第35-39页 |
| 一、话题吸引力对品牌态度的影响假设 | 第35-36页 |
| 二、话题信息质量对品牌态度的影响假设 | 第36-37页 |
| 三、话题互动性对品牌态度的影响假设 | 第37-38页 |
| 四、话题主持人对品牌态度的影响假设 | 第38页 |
| 五、微博意见领袖参与对品牌态度的影响假设 | 第38-39页 |
| 六、认知、情感和行为意向品牌态度之间的关系假设 | 第39页 |
| 第三节 假设汇总 | 第39-40页 |
| 本章小结 | 第40-41页 |
| 第三章 研究设计与方法 | 第41-49页 |
| 第一节 问卷设计 | 第41-43页 |
| 一、变量的操作性定义 | 第41页 |
| 二、量表设计 | 第41-43页 |
| 三、调研样本设计 | 第43页 |
| 四、问卷结构 | 第43页 |
| 第二节 小规模访谈 | 第43-44页 |
| 第三节 问卷预测 | 第44-47页 |
| 一、信度分析 | 第45页 |
| 二、效度分析 | 第45-47页 |
| 第四节 问卷形成 | 第47-48页 |
| 本章小结 | 第48-49页 |
| 第四章 数据分析 | 第49-65页 |
| 第一节 样本描述性统计分析 | 第49-50页 |
| 第二节 信度分析 | 第50-52页 |
| 第三节 效度分析 | 第52-55页 |
| 一、内容效度 | 第52页 |
| 二、建构效度 | 第52-55页 |
| 第四节 相关性分析 | 第55-57页 |
| 一、微博话题传播与品牌态度的相关分析 | 第55-56页 |
| 二、品牌态度的相关分析 | 第56-57页 |
| 第五节 多元共线性分析 | 第57页 |
| 第六节 回归分析 | 第57-62页 |
| 一、微博话题传播与品牌态度的多元回归分析 | 第58-61页 |
| 二、品牌态度的回归分析 | 第61-62页 |
| 第七节 中介效应分析 | 第62-64页 |
| 本章小结 | 第64-65页 |
| 第五章 研究结果与启示 | 第65-72页 |
| 第一节 研究结果 | 第65-66页 |
| 一、假设检验结果汇总 | 第65-66页 |
| 二、研究模型修正 | 第66页 |
| 第二节 研究结果分析 | 第66-69页 |
| 一、话题信息质量不能显著预测消费者品牌态度 | 第66-67页 |
| 二、话题互动性对认知性品牌态度的影响效应最大 | 第67-68页 |
| 三、话题吸引力对情感性品牌态度的影响效应最大 | 第68页 |
| 四、意见领袖参与对行为意向性品牌态度的影响效应最大 | 第68-69页 |
| 五、品牌微博话题传播后消费者品牌态度间的效应作用 | 第69页 |
| 第三节 研究结果启示 | 第69-71页 |
| 一、巧妙设置话题 | 第69-70页 |
| 二、扩大话题传播 | 第70-71页 |
| 本章小结 | 第71-72页 |
| 结语 | 第72-74页 |
| 参考文献 | 第74-79页 |
| 附录 | 第79-81页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第81-82页 |
| 致谢 | 第82-83页 |
| 附件 | 第83页 |