大学生网络购鞋行为影响因素分析
| 摘要 | 第7-9页 |
| ABSTRACT | 第9-10页 |
| 1 前言 | 第12-29页 |
| 1.1 研究背景 | 第12-18页 |
| 1.1.1 理论背景 | 第12页 |
| 1.1.2 实践背景 | 第12-18页 |
| 1.2 研究意义 | 第18-20页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第18-19页 |
| 1.2.2 实践意义 | 第19-20页 |
| 1.3 国内外研究综述 | 第20-25页 |
| 1.3.1 国外研究情况 | 第20-22页 |
| 1.3.2 国内研究情况 | 第22-24页 |
| 1.3.3 简要评析 | 第24-25页 |
| 1.4 研究目标与内容 | 第25-26页 |
| 1.4.1 研究目标 | 第25页 |
| 1.4.2 研究内容 | 第25-26页 |
| 1.5 研究方法与技术路线 | 第26-27页 |
| 1.5.1 研究方法 | 第26-27页 |
| 1.5.2 技术路线 | 第27页 |
| 1.6 可能的创新与不足 | 第27-29页 |
| 2 概念界定及理论基础 | 第29-38页 |
| 2.1 相关概念界定 | 第29-30页 |
| 2.2 相关理论基础 | 第30-37页 |
| 2.2.1 消费者行为理论 | 第30-34页 |
| 2.2.2 网络购买决策理论 | 第34-37页 |
| 2.3 影响因素理论分析 | 第37-38页 |
| 3 研究模型与研究假设 | 第38-43页 |
| 3.1 模型建立 | 第38页 |
| 3.2 研究变量定义 | 第38-41页 |
| 3.2.1 产品因素 | 第39页 |
| 3.2.2 网商因素 | 第39页 |
| 3.2.3 导向因素 | 第39页 |
| 3.2.4 人口特征 | 第39页 |
| 3.2.5 风险因素 | 第39-40页 |
| 3.2.6 大学生网络购鞋意向 | 第40-41页 |
| 3.3 研究假设 | 第41-43页 |
| 4 问卷设计与数据收集 | 第43-52页 |
| 4.1 问卷设计及样本介绍 | 第43-47页 |
| 4.1.1 问卷设计 | 第43页 |
| 4.1.2 样本介绍 | 第43-47页 |
| 4.2 问卷信度效度分析 | 第47-52页 |
| 4.2.1 问卷信度分析 | 第47-48页 |
| 4.2.2 问卷效度分析 | 第48-52页 |
| 5 实证分析 | 第52-61页 |
| 5.1 结构方程模型建立 | 第52-54页 |
| 5.2 模型拟合优度检验 | 第54-56页 |
| 5.3 影响因素相关性分析 | 第56-57页 |
| 5.4 影响因素多元线性回归分析 | 第57-59页 |
| 5.5 模型修正 | 第59-61页 |
| 6 研究结论与对策建议 | 第61-66页 |
| 6.1 研究结论 | 第61-62页 |
| 6.2 对策建议 | 第62-66页 |
| 6.2.1 产品策略方面 | 第62页 |
| 6.2.2 价格策略方面 | 第62-63页 |
| 6.2.3 促销策略方面 | 第63页 |
| 6.2.4 品牌策略方面 | 第63页 |
| 6.2.5 服务策略方面 | 第63-64页 |
| 6.2.6 信用策略方面 | 第64页 |
| 6.2.7 推广策略方面 | 第64-66页 |
| 参考文献 | 第66-69页 |
| 附录 | 第69-72页 |
| 致谢 | 第72页 |
