广西媒体微信影响力及传播策略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 绪论 | 第9-14页 |
| 一、选题背景 | 第9-10页 |
| 二、研究目的及研究意义 | 第10-12页 |
| 三、研究现状及研究方法 | 第12-14页 |
| 第一章 微信及媒体微信公众号 | 第14-21页 |
| 第一节 微信、微信公众号及媒体微信公众号概述 | 第14-17页 |
| 一、微信概述 | 第14-15页 |
| 二、微信公众号概述 | 第15-16页 |
| 三、媒体微信公众号 | 第16-17页 |
| 第二节 媒体微信公众号传播机理及运营手段 | 第17-21页 |
| 一、媒体微信公众号传播机理 | 第17-19页 |
| 二、媒体微信公众号运营手段 | 第19-21页 |
| 第二章 广西媒体微信影响力分析 | 第21-31页 |
| 第一节 广西媒体微信影响力评估方法 | 第21-22页 |
| 一、微信影响力含义 | 第21页 |
| 二、微信影响力新榜指数简介 | 第21-22页 |
| 第二节 广西媒体微信影响力宏观环境分析 | 第22-25页 |
| 一、政治环境 | 第22-23页 |
| 二、经济环境 | 第23页 |
| 三、社会环境 | 第23-24页 |
| 四、技术环境 | 第24-25页 |
| 第三节 广西媒体微信影响力现实概况 | 第25-31页 |
| 一、广西媒体微信影响力现状 | 第25-29页 |
| 二、广西媒体微信影响力排行 | 第29-31页 |
| 第三章 广西媒体微信传播特点和不足 | 第31-47页 |
| 第一节 广西部分媒体微信公众号简介 | 第31-34页 |
| 一、南国早报（gx_ngzb） | 第31-32页 |
| 二、广西日报（gxrb2013） | 第32页 |
| 三、柳州晚报（gxlzwb） | 第32-33页 |
| 四、南宁新闻网（nnnews2008） | 第33页 |
| 五、睛彩广西交通频道（gxjttv） | 第33页 |
| 六、广西电台交通 1003（jt1003） | 第33-34页 |
| 第二节 广西媒体微信公众号传播特点 | 第34-41页 |
| 一、打破形式桎梏，坚持内容创新 | 第34-36页 |
| 二、标题频现亮点，偏重服务内容 | 第36-38页 |
| 三、品牌意识增强，活动形式多样 | 第38-41页 |
| 第三节 广西媒体微信传播的不足 | 第41-47页 |
| 一、风格定位不准，受众黏性不强 | 第41-42页 |
| 二、内容有待优化，功能尚待开发 | 第42-46页 |
| 三、运营手段单一，变现能力欠缺 | 第46-47页 |
| 第四章 广西媒体提高微信传播力对策 | 第47-54页 |
| 第一节 发挥母媒优势，点爆微信传播 | 第47-49页 |
| 一、强化母媒职责，引领微信发展 | 第47页 |
| 二、整合母媒资源，健全微信机制 | 第47-48页 |
| 三、巧借母媒公信力，扩大微信影响力 | 第48页 |
| 四、优化传播渠道，丰富传播形式 | 第48-49页 |
| 第二节 加强团队建设，提高运营能力 | 第49-51页 |
| 一、加强团队建设，完善采编制度 | 第49页 |
| 二、增强受众互动，密切用户关系 | 第49-50页 |
| 三、优化受众体验，满足受众需求 | 第50-51页 |
| 第三节 精准微信定位，挖掘盈利空间 | 第51-54页 |
| 一、运用好大数据，明确自身定位 | 第51-52页 |
| 二、办好“中央厨房”，烹饪微信大餐 | 第52-53页 |
| 三、发展粉丝经济，丰富盈利模式 | 第53-54页 |
| 结语 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-57页 |
| 硕士期间发表学术论文目录 | 第57-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
