| 摘要 | 第4-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 绪论 | 第10-12页 |
| 第一章 电影中植入广告的由来与植入模式 | 第12-18页 |
| 第一节 何为“植入广告”？ | 第12-13页 |
| 第二节 影视植入式广告产生的背景 | 第13-14页 |
| 第三节 电影植入广告发展的基础 | 第14-15页 |
| 第四节 国内电影植入广告发展状况 | 第15-18页 |
| 第二章 当前中国电影中植入广告发展的瓶颈 | 第18-25页 |
| 第一节 植入形式与内容单调匮乏，缺少创新性 | 第19-20页 |
| 第二节 电影中植入广告内容与真实生活不符，让人缺乏信任感 | 第20页 |
| 第三节 电影制片方与广告主缺乏沟通导致信息不对称 | 第20-21页 |
| 第四节 电影制片方与广告主各有“算盘”，艺术与营销难两全 | 第21-22页 |
| 第五节 电影中植入式广告市场混乱，缺乏行业规范 | 第22-24页 |
| 第六节 国内企业品牌差，电影中植入广告效果差 | 第24-25页 |
| 第三章 国际电影植入广告发展策略及成功案例分析 | 第25-34页 |
| 第一节 美国电影作品植入广告策略 | 第25-27页 |
| 第二节 韩国电影作品植入广告策略 | 第27-30页 |
| 第三节 广告与艺术兼容的优秀案例分析 | 第30-34页 |
| 第四章 国产电影中植入广告未来发展方向与对策 | 第34-43页 |
| 第一节 健全电影作品中植入广告相关法律法规，监督行业规范 | 第35-36页 |
| 第二节 沟通无障碍 ，成立相关组织机构 | 第36-37页 |
| 第三节 制定植入式广告合理的定价标准及评估体系 | 第37-38页 |
| 第四节 坚持内容本位原则，遵循生活真实性 | 第38-39页 |
| 第五节 精心策划，推陈出新 | 第39-40页 |
| 第六节 品牌策略的若干思考 | 第40-43页 |
| 一、增强品牌与电影故事情节的契合度 | 第40-41页 |
| 二、电影中植入式广告的整合营销传播 | 第41-43页 |
| 结语 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-45页 |
| 致谢 | 第45页 |
