| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-14页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第8-9页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第9-11页 |
| 1.3 研究方法与内容 | 第11-12页 |
| 1.4 技术路线和创新点 | 第12-14页 |
| 第二章 研究的理论依据 | 第14-20页 |
| 2.1 营销的相关概念 | 第14-15页 |
| 2.2 营销的相关理论 | 第15-17页 |
| 2.3 新产品营销的相关理论 | 第17-20页 |
| 第三章 BSG管材公司营销现状与问题分析 | 第20-30页 |
| 3.1 BSG管材公司简介 | 第20页 |
| 3.2 BSG管材公司新产品营销现状 | 第20-23页 |
| 3.3 BSG管材公司新产品营销问题与原因分析 | 第23-30页 |
| 第四章 BSG管材公司新产品营销组织设计 | 第30-44页 |
| 4.1 组织机构建设 | 第30-33页 |
| 4.2 人员配备流动机制建设 | 第33-36页 |
| 4.3 运行机制流程建设 | 第36-41页 |
| 4.4 考核激励机制建设 | 第41-44页 |
| 第五章 BSG管材公司新产品营销方案设计 | 第44-56页 |
| 5.1 以市场为导向进行新产品研发 | 第44-47页 |
| 5.1.1 新产品研发方向的选择 | 第44-45页 |
| 5.1.2 新产品研发信息的收集 | 第45页 |
| 5.1.3 新产品研发信息的分析——设计信息情报系统 | 第45-46页 |
| 5.1.4 新产品研发信息的管理使用 | 第46-47页 |
| 5.2 以技术为引领的新产品推广方案 | 第47-56页 |
| 5.2.1 产品技术标准制修订策略 | 第47-49页 |
| 5.2.2 新产品技术成果鉴定策略 | 第49页 |
| 5.2.3 科技奖励申报策略 | 第49-50页 |
| 5.2.4 高层次的研讨会、高峰技术论坛策略 | 第50-51页 |
| 5.2.5 技术交流、开展产品现场试用策略 | 第51-52页 |
| 5.2.6 新产品发布推介会策略 | 第52-53页 |
| 5.2.7 争取优惠政策策略 | 第53页 |
| 5.2.8 列入新产品推广计划策略 | 第53-54页 |
| 5.2.9 全程“技术+服务”跟踪服务指导策略 | 第54-56页 |
| 第六章 结论 | 第56-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-63页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文 | 第63-64页 |