| 摘要 | 第2-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 引言 | 第11-21页 |
| 1.1 研究背景及研究意义 | 第11-14页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第12-14页 |
| 1.2 研究目标和研究内容 | 第14-16页 |
| 1.2.1 研究目标 | 第14页 |
| 1.2.2 研究内容 | 第14-15页 |
| 1.2.3 创新之处 | 第15-16页 |
| 1.3 文献综述 | 第16-21页 |
| 1.3.1 关于买方抗衡势力的文献 | 第16-18页 |
| 1.3.2 关于自有品牌的文献 | 第18-21页 |
| 2 零售商垄断销售自有品牌的买方抗衡势力分析 | 第21-31页 |
| 2.1 模型假设 | 第21-22页 |
| 2.2 求解博弈模型 | 第22-23页 |
| 2.3 结论与分析 | 第23-31页 |
| 2.3.1 垄断销售自有品牌时买方抗衡势力的价格效应 | 第23-26页 |
| 2.3.2 垄断销售自有品牌时买方抗衡势力的福利效应 | 第26-31页 |
| 3 零售商双渠道销售自有品牌的买方抗衡势力分析 | 第31-45页 |
| 3.1 模型假设 | 第31页 |
| 3.2 求解博弈模型 | 第31-33页 |
| 3.3 结论与分析 | 第33-45页 |
| 3.3.1 双渠道销售自有品牌时买方抗衡势力的价格效应 | 第33-38页 |
| 3.3.2 双渠道销售自有品牌时买方抗衡势力的福利效应 | 第38-41页 |
| 3.3.3 自有品牌不同销售模式对比分析 | 第41-45页 |
| 4 结论和启示 | 第45-50页 |
| 4.1 结论 | 第45-48页 |
| 4.2 启示 | 第48-49页 |
| 4.3 局限性及未来展望 | 第49-50页 |
| 4.3.1 局限性 | 第49页 |
| 4.3.2 未来展望 | 第49-50页 |
| 研究生期间科研情况 | 第50-51页 |
| 附录 | 第51-62页 |
| 参考文献 | 第62-67页 |
| 后记 | 第67-68页 |
