| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 绪论 | 第9-14页 |
| （一）问题的提出 | 第9页 |
| （二）选题背景 | 第9-10页 |
| （三）研究意义 | 第10-11页 |
| （四）文献综述 | 第11-13页 |
| （五）研究内容 | 第13页 |
| （六）研究思路及方法 | 第13页 |
| （七）创新之处 | 第13-14页 |
| 一 行为经济学的理论特征 | 第14-17页 |
| （一）经济学与心理学的结合 | 第14-15页 |
| （二）行为经济学的分析方法 | 第15-16页 |
| （三）行为经济学的理论倾向 | 第16-17页 |
| 二 非理性消费决策的影响因素 | 第17-22页 |
| （一）主观因素 | 第17-20页 |
| 1.情绪变化引起的非理性消费 | 第17-18页 |
| 2.兴趣、爱好引起的非理性消费 | 第18-19页 |
| 3.好奇心引起的非理性消费 | 第19页 |
| 4.炫耀型非理性消费 | 第19-20页 |
| （二）客观因素 | 第20-22页 |
| 1.价格以及价格波动引起的非理性消费 | 第20-21页 |
| 2.名人效应引起的非理性性消费 | 第21页 |
| 3.外界环境引起的非理性消费 | 第21-22页 |
| 三 行为经济学对非理性消费决策的分析 | 第22-31页 |
| （一）Kahneman理论对非理性消费决策的分析 | 第22-26页 |
| 1.参照依赖理论的分析 | 第22-24页 |
| 2.损失厌恶理论的分析 | 第24-26页 |
| （二）Ricard Thaler理论对非理性消费决策的分析 | 第26-31页 |
| 1.心理账户理论的分析 | 第26-28页 |
| 2.禀赋效应理论的分析 | 第28-31页 |
| 四 非理性消费决策研究的理论地位 | 第31-36页 |
| 注释 | 第36-37页 |
| 参考文献 | 第37-39页 |
| 致谢 | 第39-40页 |
| 攻读硕士学位期间研究成果 | 第40页 |