柏各庄农场特色农产品“恒行”河蟹营销渠道问题研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-15页 |
| ·研究背景和意义 | 第9-11页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究意义 | 第10-11页 |
| ·国内外研究现状 | 第11-13页 |
| ·国内研究现状 | 第11-12页 |
| ·国外研究现状 | 第12-13页 |
| ·研究内容和研究框架 | 第13-15页 |
| ·研究内容 | 第13-14页 |
| ·研究框架 | 第14-15页 |
| 第二章 相关理论基础 | 第15-29页 |
| ·市场营销理论 | 第15-16页 |
| ·以消费者需求为中心 | 第15页 |
| ·整体化营销 | 第15-16页 |
| ·通过各个环节提高附加值 | 第16页 |
| ·农产品营销渠道概念的界定及营销渠道理论 | 第16-22页 |
| ·农产品营销渠道概念的界定 | 第16-20页 |
| ·农产品营销渠道模式 | 第20-21页 |
| ·农产品营销渠道特征 | 第21-22页 |
| ·营销渠道理论 | 第22-26页 |
| ·营销渠道理论的三个重心 | 第22-25页 |
| ·营销渠道理论的局限性 | 第25-26页 |
| ·营销渠道优化理论 | 第26-29页 |
| ·营销渠道优化的依据 | 第26页 |
| ·营销渠道优化的原则 | 第26-28页 |
| ·营销渠道优化的方法 | 第28页 |
| ·营销渠道优化的程序 | 第28-29页 |
| 第三章 研究程序设计与研究方法 | 第29-32页 |
| ·研究程序的设计 | 第29页 |
| ·资料搜集 | 第29-30页 |
| ·文献资料的搜集 | 第29-30页 |
| ·案例资料的搜集 | 第30页 |
| ·研究方法 | 第30-32页 |
| ·观察法 | 第30页 |
| ·文献研究法 | 第30页 |
| ·问卷调查法 | 第30-31页 |
| ·案例分析法 | 第31-32页 |
| 第四章“恒行”河蟹营销渠道问题及成因 | 第32-41页 |
| ·柏各庄农场简介 | 第32-33页 |
| ·对柏各庄农场“恒行”河蟹营销策略现状的调查 | 第33-36页 |
| ·调查背景 | 第33-34页 |
| ·调查目的 | 第34页 |
| ·调查内容 | 第34-35页 |
| ·调查问卷的设计 | 第35-36页 |
| ·调查方法 | 第36页 |
| ·调查过程 | 第36页 |
| ·“恒行”河蟹营销渠道问题 | 第36-39页 |
| ·流通范围过小 | 第36-37页 |
| ·渠道上游主体素质低 | 第37-38页 |
| ·渠道环节多而杂，流通链条过长 | 第38页 |
| ·渠道技术含量较低、效率低下 | 第38页 |
| ·渠道成本高 | 第38-39页 |
| ·造成“恒行”河蟹营销渠道问题存在的原因 | 第39-41页 |
| ·批发市场功能不完善 | 第39页 |
| ·缺乏中间组织 | 第39-40页 |
| ·产供销一体化还没有实现 | 第40-41页 |
| 第五章“恒行”河蟹营销渠道问题的解决对策 | 第41-57页 |
| ·“恒行”河蟹营销渠道优化SWOT分析 | 第41-42页 |
| ·完善农产品批发市场建设 | 第42-47页 |
| ·规模效应 | 第42-44页 |
| ·完善农产品批发市场建设的有效途径 | 第44-47页 |
| ·发展农产品流通合作组织 | 第47-51页 |
| ·流通合作组织的规模优势 | 第47-49页 |
| ·发展农产品流通合作组织的方法 | 第49-51页 |
| ·发展农产品产销一体化组织 | 第51-57页 |
| ·农产品产销一体化组织的规模效益 | 第51-53页 |
| ·农产品产销一体化组织的发展方向 | 第53-57页 |
| 第六章 结论 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
| 附录 | 第61-63页 |
