鄂尔多斯日报品牌发展策略研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-12页 |
| ·研究背景及意义 | 第9-10页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究意义 | 第10页 |
| ·研究方法 | 第10-11页 |
| ·研究内容与框架结构 | 第11-12页 |
| ·研究内容 | 第11页 |
| ·框架结构 | 第11-12页 |
| 第二章 国内外研究及理论综述 | 第12-18页 |
| ·国内外研究现状 | 第12-15页 |
| ·国外研究现状 | 第12-13页 |
| ·国内研究现状 | 第13-14页 |
| ·研究现状评价 | 第14-15页 |
| ·品牌营销相关理论 | 第15-18页 |
| ·品牌塑造理论 | 第15-16页 |
| ·品牌定位理论 | 第16页 |
| ·品牌整合营销传播理论 | 第16页 |
| ·品牌竞争优势理论 | 第16-18页 |
| 第三章 鄂尔多斯日报品牌营销环境分析 | 第18-31页 |
| ·宏观环境分析 | 第18-20页 |
| ·政治法律环境分析 | 第18-19页 |
| ·经济环境分析 | 第19页 |
| ·社会文化环境分析 | 第19-20页 |
| ·科技环境 | 第20页 |
| ·微观环境分析 | 第20-31页 |
| ·企业分析 | 第20-23页 |
| ·消费者分析 | 第23-26页 |
| ·竞争者分析 | 第26-31页 |
| 第四章 鄂尔多斯日报品牌竞争力分析 | 第31-37页 |
| ·品牌竞争力分析理论基础 | 第31-33页 |
| ·品牌竞争力相关概念 | 第31页 |
| ·品牌竞争力的内在要素分析模型 | 第31-32页 |
| ·品牌竞争力的市场表现分析模型 | 第32-33页 |
| ·鄂尔多斯日报品牌竞争力内在要素分析 | 第33-34页 |
| ·资源性要素分析 | 第33页 |
| ·本质性要素分析 | 第33-34页 |
| ·核心性要素分析 | 第34页 |
| ·鄂尔多斯日报品牌竞争力市场表现分析 | 第34-37页 |
| ·品牌的市场占有率 | 第34-35页 |
| ·品牌的超额利润获取能力 | 第35页 |
| ·品牌的知名度 | 第35页 |
| ·品牌的美誉度 | 第35-37页 |
| 第五章 鄂尔多斯日报品牌发展策略 | 第37-48页 |
| ·品牌塑造 | 第37-40页 |
| ·差异化定位 | 第37-38页 |
| ·品质塑造 | 第38-39页 |
| ·风格创立 | 第39页 |
| ·本土特色 | 第39-40页 |
| ·品牌推广 | 第40-44页 |
| ·策划高规格活动 | 第40-42页 |
| ·抓住重大新闻深度推广 | 第42-43页 |
| ·开辟新媒体推广渠道 | 第43-44页 |
| ·拓展经营宽度 | 第44页 |
| ·扩大品牌优势 | 第44-48页 |
| ·制定品牌的长远战略规划 | 第44-45页 |
| ·延伸品牌的无形资产影响力 | 第45-46页 |
| ·增强品牌的辐射能力 | 第46页 |
| ·打造品牌的价值链、产业链 | 第46-48页 |
| 第六章 结论与展望 | 第48-50页 |
| ·主要结论 | 第48-49页 |
| ·主要不足与展望 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-54页 |
| 致谢 | 第54页 |
