基于社会化媒体的服装设计师品牌营销策略研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 第1章 绪论 | 第8-13页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·研究目的与意义 | 第9页 |
| ·研究框架 | 第9-10页 |
| ·研究方法和技术路线 | 第10-11页 |
| ·研究方法 | 第10页 |
| ·技术路线 | 第10-11页 |
| ·研究创新点和重难点 | 第11-13页 |
| ·研究创新点 | 第11-12页 |
| ·研究重难点 | 第12-13页 |
| 第2章 相关理论综述 | 第13-25页 |
| ·社会化媒体概述 | 第13页 |
| ·社会化媒体定义 | 第13页 |
| ·社会化媒体营销特征 | 第13页 |
| ·社会化媒体的主流平台——微博 | 第13-17页 |
| ·微博的概念和特征 | 第13-14页 |
| ·微博营销的理论基础 | 第14-17页 |
| ·服装设计师品牌微博营销 | 第17-20页 |
| ·服装设计师品牌定义 | 第17页 |
| ·服装设计师品牌微博营销现状 | 第17-20页 |
| ·技术接受模型和创新扩散模型相关研究 | 第20-25页 |
| ·技术接受模型 | 第20-22页 |
| ·创新扩散模型 | 第22-23页 |
| ·TAM 和 IDT 整合模型 | 第23-25页 |
| 第3章 模型构建及研究假设 | 第25-33页 |
| ·模型构建 | 第25-26页 |
| ·理论基础 | 第25-26页 |
| ·模型提出 | 第26页 |
| ·研究变量的定义及研究假设 | 第26-28页 |
| ·感知有用性 | 第27页 |
| ·感知易用性 | 第27页 |
| ·社会影响 | 第27页 |
| ·微博信息质量 | 第27-28页 |
| ·微博互动性 | 第28页 |
| ·品牌因素 | 第28页 |
| ·参与意愿 | 第28页 |
| ·研究变量的测量 | 第28-30页 |
| ·调研问卷的设计与发放 | 第30-33页 |
| ·问卷设计 | 第30页 |
| ·预调研 | 第30-31页 |
| ·正式问卷发放 | 第31-33页 |
| 第4章 服装设计师品牌微博营销参与意愿实证分析 | 第33-48页 |
| ·样本描述性统计分析 | 第33-36页 |
| ·样本基本信息分析 | 第33-34页 |
| ·样本使用微博基本情况 | 第34-36页 |
| ·量表的信度和效度检验 | 第36-37页 |
| ·信度检验 | 第36-37页 |
| ·效度检验 | 第37页 |
| ·因子分析 | 第37-41页 |
| ·服装设计师品牌微博营销影响因素因子分析 | 第37-40页 |
| ·参与意愿因子分析 | 第40-41页 |
| ·因子分析小结 | 第41页 |
| ·相关分析 | 第41-42页 |
| ·回归分析 | 第42-46页 |
| ·分析结果小结 | 第46-48页 |
| ·研究假设检验 | 第46-47页 |
| ·研究模型修正 | 第47-48页 |
| 第5章 研究结论和策略建议 | 第48-53页 |
| ·研究结论 | 第48-49页 |
| ·品牌因素对消费者参与微博营销的意愿影响 | 第48页 |
| ·微博互动性对消费者参与微博营销的意愿影响 | 第48-49页 |
| ·微博信息质量对消费者参与微博营销的意愿影响 | 第49页 |
| ·社会影响对消费者参与微博营销的意愿影响 | 第49页 |
| ·感知有用性对消费者参与微博营销的意愿影响 | 第49页 |
| ·服装设计师品牌微博营销策略建议 | 第49-51页 |
| ·创新策略——持续微博营销影响 | 第49-50页 |
| ·内容策略——品控微博营销内容 | 第50页 |
| ·整合策略——弥补微博营销局限 | 第50-51页 |
| ·评估策略——检测微博营销效果 | 第51页 |
| ·研究不足 | 第51-53页 |
| 参考文献 | 第53-56页 |
| 附录 | 第56-59页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第59-60页 |
| 致谢 | 第60页 |
