企业广告投入决策及其对市场绩效的影响
| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-12页 |
| ·研究目的与意义 | 第10页 |
| ·研究内容和结构安排 | 第10-11页 |
| ·研究特色及创新 | 第11-12页 |
| 第2章 广告竞争文献综述 | 第12-23页 |
| ·理论文献综述 | 第12-18页 |
| ·广告的功能 | 第12-14页 |
| ·广告投入决策及其决定因素 | 第14-17页 |
| ·简要评述 | 第17-18页 |
| ·实证文献综述 | 第18-21页 |
| ·广告支出对市场需求的影响估计 | 第18-19页 |
| ·广告支出对企业绩效的影响检验 | 第19-21页 |
| ·简要评述 | 第21页 |
| ·特征事实概括与研究假说Ⅰ提出 | 第21-22页 |
| ·本章小结 | 第22-23页 |
| 第3章 广告投入决策模型 | 第23-40页 |
| ·模型基本假定 | 第23-24页 |
| ·基本模型：垄断企业广告投入决策 | 第24-25页 |
| ·拓展模型：寡头企业广告投入决策 | 第25-38页 |
| ·扩展假定 | 第25-26页 |
| ·私人最优广告决策 | 第26-35页 |
| ·社会最优广告决策 | 第35-37页 |
| ·广告效率判断 | 第37页 |
| ·比较静态分析 | 第37-38页 |
| ·市场中存在多家企业的广告决策 | 第38-39页 |
| ·研究假说Ⅱ提出与本章小结 | 第39-40页 |
| 第4章 假说检验 | 第40-61页 |
| ·数据说明 | 第40-41页 |
| ·广告对企业绩效影响的净效应测度 | 第41-48页 |
| ·内生转换模型设定和变量说明 | 第41-44页 |
| ·内生转换回归结果 | 第44-47页 |
| ·结果分析与基本结论 | 第47-48页 |
| ·广告对企业市场绩效影响的门限效应识别 | 第48-59页 |
| ·门限回归模型及其适用性 | 第48-50页 |
| ·门限回归模型设定与变量说明 | 第50-51页 |
| ·实证结果及简要分析 | 第51-59页 |
| ·门限回归模型结论 | 第59页 |
| ·实证分析小结 | 第59-61页 |
| 第5章 总结与展望 | 第61-65页 |
| ·全文结论 | 第61-62页 |
| ·政策建议 | 第62-64页 |
| ·企业的广告投放策略优化 | 第62-63页 |
| ·相关部门的规制政策选择 | 第63-64页 |
| ·研究局限性和展望 | 第64-65页 |
| ·研究局限性 | 第64页 |
| ·研究展望 | 第64-65页 |
| 参考文献 | 第65-71页 |
| 致谢 | 第71-72页 |
| 简历、在学期间发表的学术论文与研究成果 | 第72页 |
