| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-13页 |
| ·研究背景 | 第7-9页 |
| ·我国注册会计师行业状况 | 第7-8页 |
| ·实现做大做强战略目标，加强事务所品牌建设 | 第8-9页 |
| ·HD 会计师事务所品牌建设迫在眉睫 | 第9页 |
| ·研究意义和目的 | 第9-10页 |
| ·研究方法、思路与创新点 | 第10-13页 |
| ·研究方法 | 第10-11页 |
| ·研究思路 | 第11-12页 |
| ·创新点 | 第12-13页 |
| 第二章 基本概念与理论基础 | 第13-23页 |
| ·品牌概念 | 第13-16页 |
| ·品牌的定义 | 第13-14页 |
| ·会计师事务所的品牌内涵 | 第14-16页 |
| ·品牌要素及生命周期 | 第16-18页 |
| ·品牌要素 | 第16-17页 |
| ·品牌的生命周期 | 第17-18页 |
| ·品牌建设的基础理论 | 第18-21页 |
| ·品牌资产理论 | 第18-19页 |
| ·品牌差异化理论 | 第19-20页 |
| ·品牌价值链理论 | 第20-21页 |
| ·品牌的建设流程 | 第21-23页 |
| 第三章 HD 会计师事务所简介与品牌建设现状 | 第23-34页 |
| ·HD 会计师事务所简介 | 第23-26页 |
| ·HD 会计师事务所服务范围与资质 | 第23-24页 |
| ·组织结构 | 第24-25页 |
| ·HD 事务所 2012-2014 年财务状况 | 第25-26页 |
| ·HD 会计师事务所品牌建设现状——基于 SWOT 分析 | 第26-34页 |
| ·内部优势 | 第26-27页 |
| ·内部劣势 | 第27-31页 |
| ·外部机遇 | 第31-32页 |
| ·外部威胁 | 第32-34页 |
| 第四章 HD 会计师事务所品牌建设的途径 | 第34-46页 |
| ·HD 事务所品牌定位 | 第34-37页 |
| ·品牌定位原则 | 第34页 |
| ·品牌定位的方法 | 第34-35页 |
| ·HD 事务所品牌的具体定位 | 第35-37页 |
| ·HD 事务所品牌设计 | 第37-39页 |
| ·品牌口号设计 | 第37页 |
| ·品牌故事设计 | 第37-38页 |
| ·品牌标识设计 | 第38-39页 |
| ·HD 事务所品牌建设内容 | 第39-42页 |
| ·分散股权，完成组织内部改革 | 第39页 |
| ·建立事务所品牌文化 | 第39-40页 |
| ·注重人才培养，优化人才结构 | 第40页 |
| ·完善评价机制，增加激励措施 | 第40-41页 |
| ·强化风险意识，保证服务质量 | 第41-42页 |
| ·HD 事务所品牌传播 | 第42-44页 |
| ·文化传播 | 第42-43页 |
| ·叙事传播 | 第43页 |
| ·公共关系传播 | 第43页 |
| ·人员传播 | 第43-44页 |
| ·HD 事务所品牌维护 | 第44-45页 |
| ·品牌的法律维护 | 第44页 |
| ·品牌的自我维护 | 第44-45页 |
| ·HD 事务所品牌延伸 | 第45-46页 |
| ·业务的延伸 | 第45页 |
| ·客户的延伸 | 第45-46页 |
| 第五章 结论与展望 | 第46-48页 |
| ·结论 | 第46页 |
| ·研究局限与展望 | 第46-48页 |
| ·研究局限 | 第46页 |
| ·展望 | 第46-48页 |
| 参考文献 | 第48-51页 |
| 个人简历 | 第51-52页 |
| 致谢 | 第52页 |