旅游地网络营销绩效评价研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-9页 |
| 第一章 导论 | 第9-18页 |
| 第一节 研究背景和意义 | 第9-11页 |
| 一、 研究背景 | 第9-10页 |
| 二、 研究意义 | 第10-11页 |
| 第二节 国内外研究现状及趋势 | 第11-15页 |
| 一、 国内外研究现状 | 第11-14页 |
| 二、 研究趋势 | 第14-15页 |
| 第三节 研究内容和方法 | 第15-18页 |
| 一、 研究内容 | 第15-16页 |
| 二、 研究方法 | 第16-17页 |
| 三、 技术路线 | 第17-18页 |
| 第二章 基础研究及理论基础 | 第18-33页 |
| 第一节 基础研究 | 第18-29页 |
| 一、 旅游网络营销 | 第18-27页 |
| 二、 网络营销绩效评价 | 第27-29页 |
| 第二节 理论基础 | 第29-33页 |
| 一、 网络经济理论 | 第29-30页 |
| 二、 网络整合营销理论 | 第30-32页 |
| 三、 平衡积分卡 | 第32-33页 |
| 第三章 旅游地网络营销绩效评价指标体系 | 第33-49页 |
| 第一节 旅游地网络营销绩效评价的目标 | 第33页 |
| 第二节 影响因素分析 | 第33-36页 |
| 一、 网站建设 | 第34-35页 |
| 二、 游客满意 | 第35页 |
| 三、 财务绩效 | 第35-36页 |
| 四、 发展前景 | 第36页 |
| 第三节 评价指标体系的建立 | 第36-49页 |
| 一、 指标选取原则 | 第36-38页 |
| 二、 指标体系的设计 | 第38-43页 |
| 三、 指标权重的确定 | 第43-49页 |
| 第四章 实证研究 | 第49-61页 |
| 第一节 研究对象简介 | 第49页 |
| 第二节 评价方法 | 第49-58页 |
| 一、 数据采集 | 第49-54页 |
| 二、 综合评价 | 第54-58页 |
| 第三节 评价结果分析 | 第58-61页 |
| 一、 结果分析 | 第58-59页 |
| 二、 发展建议 | 第59-61页 |
| 第五章 对策建议 | 第61-67页 |
| 第一节 从战略高度突破传统营销观念的束缚 | 第61-62页 |
| 第二节 目的地营销优先 | 第62-63页 |
| 一、 以目的地整体形象为主要诉求点 | 第62页 |
| 二、 围绕旅游地特点设计产品 | 第62-63页 |
| 三、 有针对性的开发潜在游客 | 第63页 |
| 第三节 拓展营销渠道丰富营销途径 | 第63-65页 |
| 一、 有机结合新旧媒体渠道 | 第64页 |
| 二、 拓展人际沟通模式 | 第64-65页 |
| 第四节 完善网站建设及推广 | 第65-66页 |
| 第五节 培养和引进高水平营销人才 | 第66-67页 |
| 第六章 结论 | 第67-70页 |
| 第一节 研究结论 | 第67-68页 |
| 第二节 研究成果与展望 | 第68-70页 |
| 一、 研究成果 | 第68页 |
| 二、 不足与展望 | 第68-70页 |
| 参考文献 | 第70-73页 |
| 致谢 | 第73-74页 |
| 在读期间的研究成果 | 第74页 |
